匠心載道——原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究

1、單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 0 1 1 7 5 0分類號 J 5 2 4密 級 公開屋西吁鎰尤謦 6 U A N G X I N O R M A L U N I V E R S I T Y碩士學位論文匠心載道一原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究T h e p r i n c i p l eo f o r i g i n a l i t y - T h e o r i g i n a lw o o d e n p r o

2、 d u c t b r a n di n n o v a t i o n d e s i g nr e s e a r c h學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2 0 1 4 級：劉珍：黃軍教授：2 0 1 7 年6 月匠心載道一原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究姓名：劉珍 導師姓名：黃軍 學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究 年級：2 0 1 4 級摘 要本文從研究傳統手工藝品在品

3、牌化進程中的背景出發(fā)，發(fā)現設計領域對原創(chuàng)木作產品品牌的品牌構建研究尚未有較深的探究。通過對中國傳統造物觀念、《考工記》中的“材美”與“工巧”設計理念、工匠精神以及品牌的解讀構成“匠心載道”的概念，又以四個方向進行分別論述：“匠”是木作手工藝及其手工藝相關的領域：“心”是一以貫之的工匠精神；“載”是以品牌為平臺聯通消費者與企業(yè)之間的溝通；“道”是與時俱進的設計觀念與審美。文中通過中國原創(chuàng)木作產品品牌案例的分析和沉淀，運用現代品牌的概念結合

4、中國傳統造物理念進行原創(chuàng)木作產品品牌分析總結出共性，從而推導出以品牌工藝、品牌文化、品牌傳播、品牌價值四個維度構建“匠心載道”的品牌創(chuàng)新設計模型。再通過與成熟的品牌構建策略模型即奧美的3 6 0 度品牌管理和麥肯光明的“品牌足跡”進行對比分析出他們之間的優(yōu)劣，從而論證“匠心載道”的合理性與適應性。最后將“匠心載道”品牌創(chuàng)新設計模型運用在實踐當中，希冀能構造出新的手工藝品牌。論文通過“匠心載道”的造物理念，對原創(chuàng)木作產品的品牌構建進行梳理

5、，了解我國原創(chuàng)手工藝品以及品牌化的發(fā)展現狀，清晰了在品牌化過程中傳統手工藝行業(yè)本身的獨特性：即一是通過充分的挖掘手工藝背后的文化含義，并與市場緊密結合使其獲得內在動力展現手工藝活力，使手工藝的存續(xù)問題得到最優(yōu)的解決方案：二是手工藝品的品質會隨著匠人的閱歷不斷增加，使得匠人的體會與感悟發(fā)生變化，從而使手工藝品所蘊含“匠心”在漸進式地促進創(chuàng)新設計的發(fā)生；三是在市場競爭中品牌的成長，是受外力與內在迭代因素的影響，進行整合式的內外循環(huán)更生。從可