互聯(lián)網(wǎng)時代地方水產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)新設計研究——以無為螃蟹品牌設計為例

1、參箍狄孽碩士學位論文學校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：互聯(lián)網(wǎng)時代地方水產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)瓤設計研究——以無為螃蟹品牌設計為例B r a n d i n n o v a t i o nd e s i g n a n d r e s e a r c ho f I o c aa q u a t i c p r o d u c t s i n t h e e r ao f i n t e r n e t—————t a k e W u

2、 w e i c r a bb r a n d d e s i g n a s e x a m p I e學 號姓 名專業(yè)學位專業(yè)學位領域指導教師完成時間N 1 4 3 0 1 0 3 0西萄藝術碩士藝術設計吳玉紅2 0 1 7 年2 月摘要隨著網(wǎng)絡購物的興起，移動電子支付交易愈趨于智能化，越來越多的水產(chǎn)品通過網(wǎng)絡渠道進行銷售，銷售的水產(chǎn)品種類也越來越豐富，無論是海洋還是淡水所產(chǎn)出的魚、蝦、蟹、貝都可以在網(wǎng)上進行購買。在信息社會的影響下

3、，水產(chǎn)品的銷售迎來了新的發(fā)展時機，2 0 1 4 年是生鮮電商迅猛發(fā)展的元年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品己成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。水產(chǎn)品的養(yǎng)殖、加工、物流等市場主體都開始注重網(wǎng)銷，政府和企業(yè)都在加大力度推進水產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，推進和實施互聯(lián)網(wǎng)水產(chǎn)品品牌化是實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然趨勢和有效手段，是加強市場競爭力和增進養(yǎng)殖戶自身收益的重要方式之一，給振興農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟帶來了最具活力的生長點和突破口。總體來說，雖然現(xiàn)在電子商務市場的發(fā)展相比于十

4、年前有了很大的進步，但我國互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展仍處于初級階段，基礎薄弱，特別是生鮮水產(chǎn)品，對物流運輸、產(chǎn)品保鮮、包裝售后有著更嚴苛的要求。隨著國家政策的引導推動，以及業(yè)內(nèi)技術、資源、消費理念等積極因素的影響，生鮮水產(chǎn)電商行業(yè)積聚了越來越多的關注。本文以無為水產(chǎn)螃蟹為例，以四季里螃蟹品牌創(chuàng)建為實證，對互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設計進行了系統(tǒng)研究。本文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)對品牌建設的影響，指出互聯(lián)網(wǎng)不僅是信息傳播的集散地，也成為了一個新的銷售空間和渠道。然后分

5、析了互聯(lián)網(wǎng)品牌的含義和特點，指出目前互聯(lián)網(wǎng)銷售的地方水產(chǎn)品品牌的幾大類別：即純在線上銷售的水產(chǎn)品品牌、線下品牌在線上的衍生和雙渠道共同發(fā)展這三種。進而對地方水產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的優(yōu)勢進行對比，并從三個方面敘述了線上品牌相對于線下品牌存在的優(yōu)勢，隨后從四個方面詳細分析了線上地方水產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中存在的問題。繼而從對品牌進行市場調(diào)研以及進行品牌的整體規(guī)劃，兩大板塊闡述互聯(lián)網(wǎng)地方水產(chǎn)品品牌形象的建構過程。最后對無為縣螃蟹品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進