口袋購物發(fā)展微店的機遇與挑戰(zhàn)案例研究

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學博( 碩) 士學位論文 口袋購物發(fā)展微店的機遇與挑戰(zhàn)案例研究首都經(jīng)濟貿(mào)易大學C a p i t a lU n i v e r s i t y o f E c o n o m i c s a n d B u s i n e s s碩士學位論文論文題目：口袋購物發(fā)展微店的機遇與挑戰(zhàn)案例研究院專學 號： 2 2 Q 1 2 1 8 0 7 4 6作完成日期： 2 0 1 5 ．3 ．1 2第1 頁共5 5 貢首都經(jīng)濟貿(mào)易大學博

2、( 碩) 士學位論文 口袋購物發(fā)展微店的機遇與挑戰(zhàn)案例研究內(nèi)容提要本論文主要研究國內(nèi)知名的移動電商企業(yè)口袋購物從依賴傳統(tǒng)電商平臺的導購類移動電商產(chǎn)品發(fā)展成為具有完整移動電商生態(tài)體系電商平臺的過程，結合企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論，對這一案例進行分析，從而找到幫助其他移動電商企業(yè)應對市場競爭的策略，以及實體企業(yè)如何把握移動電商的發(fā)展機會。論文的主要研究方法是通過對口袋購物及相關企業(yè)內(nèi)部人士的訪談、文獻及著作的研究、互聯(lián)網(wǎng)相關資料的搜集和整理，獲得口

3、袋購物在業(yè)務發(fā)展和轉型過程中的關鍵數(shù)據(jù)以及標志性事件，通過企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論體系進行論述，最終得出結論。論文的主要成果是得出口袋購物在移動電商行業(yè)的激烈競爭中如何保持有利的地位，把握移動電商行業(yè)的發(fā)展機會，這些有益的經(jīng)驗可以幫助其他移動電商企業(yè)適應當前的競爭環(huán)境，找到一條適合自身企業(yè)發(fā)展的路徑。此外，通過對案例本身的研究，可以了解移動電商行業(yè)目前的現(xiàn)狀，判斷未來行業(yè)方向，對移動電商應用的轉型和實體企業(yè)開展移動電商具有借鑒意義。主題詞：移