地面頻道品牌塑造研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目= ．墊畫(huà)麴道顯鰉塑造嬰究本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中己加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。b1 ．學(xué)位論文作孝緞 簽字日期：7 卅∽年 6 月 l 沙日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交

2、論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))本論文：口不保密，口保密學(xué)位論文作者簽名：繡敏簽字日期：加f ／鏟加f 沙日期限至 年 月止) 。f ’、卜，之導(dǎo)師簽名：孑物入簽字日期： 年 月 日3 ．3 ．1 在播營(yíng)銷????????????????????????

3、．1 53 ．3 ．2 離播營(yíng)銷????????????????????????．1 53 ．3 ．3 公關(guān)營(yíng)銷????????????????????????．1 63 ．3 ．4 品牌延伸????????????????????????．1 6第4 章案例分析：重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道品牌建設(shè)?????????????．1 74 ．1 頻道簡(jiǎn)介???????????????????????????1 74 ．2 頻道品牌塑造現(xiàn)狀?????

4、??????????????????1 74 ．2 ．1 頻道個(gè)性獨(dú)特沒(méi)有塑造鮮明的頻道形象???????????1 84 ．2 ．2 頻道內(nèi)容優(yōu)質(zhì)沒(méi)有打造知名的主持人品牌??????????2 04 ．2 ．3 營(yíng)銷模式成功沒(méi)有形成系統(tǒng)的品牌延伸???????????2 0第5 章地面頻道品牌塑造問(wèn)題和對(duì)策?????????????????．．2 35 ．1 存在問(wèn)題???????????????????????????2 35 ．1

5、 ．1 缺乏創(chuàng)新意識(shí)傳媒價(jià)值不全????????????????2 35 ．1 ．2 缺少人才支撐沒(méi)有專業(yè)的實(shí)施團(tuán)隊(duì)?????????????2 35 ．1 ．3 品牌化發(fā)展不平衡缺乏優(yōu)質(zhì)資源??????????????2 45 ．1 ．4 定位不當(dāng)節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化?????????????????2 45 ．2 地面頻道品牌化塑造的對(duì)策???????????????????2 55 ．2 ．1 精準(zhǔn)定位構(gòu)筑品牌塑造基點(diǎn)?????????

6、???????2 5( 1 ) 定位精準(zhǔn)合理的細(xì)分受眾市場(chǎng)??????????????．．2 5( 2 ) 專業(yè)化的頻道定位????????????????????2 65 ．2 ．2 內(nèi)容為王提升品牌形象??????????????????2 7( 1 ) 打造頻道品牌欄目????????????????????2 7( 2 ) 培養(yǎng)與節(jié)目風(fēng)格一致的主持人品牌?????????????2 85 ．2 ．3 堅(jiān)持創(chuàng)新樹(shù)立科學(xué)的管理理念?

7、??????????????2 8( 1 ) 以受眾為中心堅(jiān)持創(chuàng)新理念???????????????一2 8( 2 ) 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)樹(shù)立科學(xué)的管理理念??????????一2 9結(jié)語(yǔ)??????????????????????????????????????????一3 1參考文獻(xiàn)??????????????????????????????3 2致{ 射????????????????????????????????????????