基于社會化媒體的微廣告研究

1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文燎姊鋁簽字日期：知{ s 年‘月萬日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權重慶工

2、商大學研究生院可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書)本論文：口不保密，口保密 期限至 年 月止) 。學位論文作者簽名： 易p 靄簽字日期：加＼歲年( 7 月落日導師簽名：描簽字日期：砷【f 年( ，月巧日4 ．1 微廣告運營現(xiàn)狀?????????????????????一2 64 ．1 ．1 運營主體注重粉絲效應????????

3、????????．．2 64 ．1 ．2 運營模式趨于系統(tǒng)化、規(guī)范化?????????????2 74 ．2 微廣告運營模式?????????????????????一2 84 ．2 ．1 運營主體??????????????????????2 84 ．2 ．2 運營流程??????????????????????3 04 ．2 ．3 效果評估??????????????????????3 24 ．3 微廣告成功案例解讀????????

4、???????????．．3 44 3 ．】企業(yè)微博成功案例??????????????????3 44 ．3 ．2 微信公眾號成功案例?????????????????3 6第5 章微廣告存在的問題和解決方案???????????????。3 75 ．1 微廣告存在的矛盾和問題?????????????????．．3 75 ．1 ．1 運營機制模糊，目的不明確??????????????3 75 ．1 ．2 運營主體缺乏系統(tǒng)化管理??

5、?????????????3 75 ．1 ．3 內容策劃相關性差，創(chuàng)意不夠?????????????3 85 ．1 ．4 忽略用戶體驗????????????????????3 85 ．2 問題解決方案??????????????????????．．3 95 ．2 ．1 完善運營機制，準確定位???????????????3 95 ．2 ．2 加強規(guī)范管理????????????????????4 05 ．2 ．3 提高內容質量????