外國女性時(shí)尚雜志中文版官方微博傳播方式和效果研究——以vogue服飾與美容、elle世界時(shí)裝之苑、米娜雜志的新浪微博為例

1、分類號U D C學(xué)校代碼：1 0 1 2 6 ．3 1 2 4 2 0 7 6密級編號論文題目外國女性時(shí)尚雜志( 中文版) 官方微博傳播方式和效果研究——以( ( V 0 6 U E 服飾與美容》、( ( E L L E 世界時(shí)裝之苑》、《米娜》雜志的新浪微博為例學(xué)院( 中心)學(xué) 號：學(xué) 生：專 業(yè)：指導(dǎo)教師：研究方向：2 0 1 4 年4 月2 4 日外國女性時(shí)尚雜志( 中文版) 官方微博傳播方式和效果研究——以( ( V O G U

2、 E 服飾與美容》、( ( E L L E 世界時(shí)裝之苑》、《米娜》雜志的新浪微博為例摘要微博作為新媒體時(shí)代影響力最大的傳播工具，憑借其驚人的傳播能力和影響力成為網(wǎng)絡(luò)熱捧的寵兒。在此形勢下，各類雜志媒體均開通自己的官方微博用以宣傳信息、擴(kuò)大影響、增加廣告，女性時(shí)尚雜志自然不例外。官方微博中的粉絲量、粉絲反饋意見等都是衡量該官方影響力大小的重要指標(biāo)。筆者選取了不論在紙質(zhì)雜志、還是新浪官方微博中都有一定影響力的《V o G U E 服飾與美

3、容》、( ( E L L E 世界時(shí)裝之苑》及《米娜》三本雜志的官方微博，通過定量研究法對微博進(jìn)行數(shù)據(jù)抽樣。筆者首先對樣本官方微博的傳播方式進(jìn)行了系統(tǒng)研究，即對官方微博的主體、內(nèi)容、傳播渠道及反饋進(jìn)行了研究。其次，利用所抽取的數(shù)據(jù)，使用對比分析法，以粉絲的反饋?zhàn)鳛楹饬课⒉┦軞g迎程度的標(biāo)準(zhǔn)，對影響女性時(shí)尚雜志官方微博傳播效果的主體因素、內(nèi)容因素、技巧因素及受眾選擇因素進(jìn)行研究，從這些影響傳播效果的因素中，筆者目的在找到影響女性時(shí)尚雜志官方