廣告攝影的視覺特征及其對品牌形象塑造的影響

1、@ 溯南摧媾 碩士學位論文廣告攝影的視覺特征及其對品牌形象塑造的影響學 科 專 業(yè) 煎鹽堂學 位 類 型 團盤塋堂焦旦圭些塋焦研究生姓名 鹽鋈筮指導教師姓名、職稱 鏊盤查墼撞論 文 編 號湖南師范大學學位評定委員會辦公室二0 一七年五月摘 要l I I I l l l l I I I I ] I I I I I I I IL U I I lY 3 2 3 2 8 8 0隨著信息科技的飛速發(fā)展與讀圖時代的到來，圖片以其傳播的直接性、形象性

2、、快捷性覆蓋至世界的每個角落。廣告攝影作為現(xiàn)代廣告最重要的表現(xiàn)形式，對商品的宣傳與銷售發(fā)揮著巨大的作用。目前，鮮有人將廣告攝影的視覺特征與品牌形象結合研究。廣告攝影的視覺特征是影響觀者心理感受的關鍵所在，而觀者從視覺上所產(chǎn)生的體驗隨之影響著他們對品牌形象的印象和判斷，因此，廣告攝影的視覺特征制約和影響著廣告攝影的視覺效果，對品牌形象的塑造作用重大，并推動著廣告攝影的發(fā)展，促進著商品的銷售。本文旨在通過廣告攝影探究其視覺特征及對品牌形象塑

3、造的影響，主要采用文獻研究法和案例分析法，結合心理學、美學、傳播學等多門學科，分析廣告攝影視覺特征的內(nèi)涵，研究大量國內(nèi)外廣告中的視覺特征以及其給觀者帶來的視覺感受，總結廣告攝影視覺特征的表現(xiàn)與形式，幫助我們從視覺的表現(xiàn)上了解廣告攝影的視覺特征的作用，領會廣告攝影的視覺特征向觀者傳遞的豐富情感和表達的本質內(nèi)容，準確地掌握廣告攝影的表達方式。在此基礎上結合傳播學的理論知識研究廣告攝影視覺特征對于品牌形象的作用，發(fā)揮視覺特征最大的效力來揭示廣