塑造湘繡品牌形象的設(shè)計思考.pdf

1、湘繡是湖南省傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，也是湖南的一個文化品牌。從20世紀30年代至70年代，湘繡都在同行業(yè)中走在前列，但是到20世紀80年代，湘繡開始步入發(fā)展史上的低谷。湘繡的形象工程逐漸出現(xiàn)偏差，市場競爭力明顯減弱；與此同時，中國地方不同繡種在不斷融合，產(chǎn)品同質(zhì)化程度逐漸增強；湘繡企業(yè)自身競爭激烈，與蘇繡等其他繡種的市場競爭也日趨激烈。隨著技術(shù)競爭的門檻不斷降低，以及技術(shù)性針法的普及，國內(nèi)外裝飾刺繡企業(yè)站在相對對等的立場上展開新一輪的競爭。競爭

2、的主要內(nèi)容由內(nèi)在針法工藝轉(zhuǎn)向外向，即產(chǎn)品價值逐漸受到感性品質(zhì)的左右，而正是設(shè)計擔負著創(chuàng)造、表達、傳遞感性的工作，也就是說，由設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品及構(gòu)建湘繡品牌形象的時代已經(jīng)到來。通過藝術(shù)設(shè)計對湘繡品牌形象進行有效的品牌形象塑造能夠幫助湘繡走出低谷，使湘繡重新贏得市場，讓湘繡文化得以傳承。
　　論文分為緒論和正文兩個部分。緒論部分概括了本課題的來源和研究背景，對本課題研究運用的關(guān)鍵性概念進行界定，闡述塑造湘繡品牌形象的必要性，并對本課題的研

3、究基礎(chǔ)、主要研究方法和創(chuàng)新點進行歸納和總結(jié)。正文是本課題的核心主體部分，圍繞湘繡品牌形象的塑造，從湘繡的歷史溯源、地理溯源、商業(yè)化溯源、文化溯源、審美基礎(chǔ)和工藝特點出發(fā)，分析湘繡的設(shè)計文化以及現(xiàn)階段的市場需求與供給。通過對湘繡品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)有品牌狀況的描述，提出在品牌標志、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)髅降鹊确矫嫠茉煜胬C品牌形象的具體設(shè)計策略。進而從品牌戰(zhàn)略與品牌形象的互動關(guān)系出發(fā)，論述運用品牌戰(zhàn)略對湘繡品牌的形象進行塑造，以達到建造出湘