廣告設(shè)計人員與受眾閱讀平面廣告作品模式的異同點研究

1、分類 編   單位 代 碼 ： 10065密 級 ：  學(xué) 號：092 18009研 究 生 學(xué)位 論文論 文 題 目： 廣 告 設(shè) 計 人 員與 受 眾 閱讀 平 面 廣告 作 品 模 式 的 異 同 點 研 究學(xué) 生 姓 名 ： 高 艷 申請 學(xué) 位 級 別 ： 碩 士申請 專業(yè) 名稱 ： 設(shè) 汁藝術(shù) 學(xué)研 究 方 向 ： 廣 告 設(shè) 計 與 廣 告 傳 播 效 果 研 究指 導(dǎo)教 師姓 名： 孫 丨圃  專 業(yè)技

2、 術(shù) 職 稱 ： 教 授提 交 論 文 日期 ： 20 12 年 3 月大沾 師 范 大 學(xué) 關(guān) 術(shù) 與 設(shè)計 學(xué) 院 廣 W G i丨 人 w 與 受 眾 W 讀 平 面 廣 告作 品 模 式 的 異 同 點 研 究摘 要當(dāng)前 ，隨 著 商 品經(jīng) 濟 的發(fā) 展 ，社 會 商 品 的 H 益 豐 富使 得 商 品之 間 的競 爭越來越 激 烈 ，而 在 信 息化 不 斷發(fā)展 的今 天 ，廣 告設(shè) 計 在 商 品流通 過 程 中起 到

3、了至關(guān) 重 要 的作 用 ，越 來 越 多 的 企 業(yè) 意 識 到 ，有 了好 的商 品遠 遠 不 夠 ，還 需 要 優(yōu) 秀的廣 告 才 能產(chǎn) 生 更好 的經(jīng) 濟 效 益 。廣 告 設(shè) 計師 若 想 設(shè) 計 出優(yōu) 秀 的廣 告 作 品 ，深入 地 了解 受 眾 的 審美 心 理 需求 和 情 感 需求 是 必 不 可 少 的 。為 此 ，論 文 通 過 眼動 實驗 研 宄方 法 來探 宄廣 告 設(shè) 計 師 與廣 告 受 眾 在 注 意

4、心理 維度 方 面 的異 同點 ，并 結(jié)合 調(diào) 查 問卷 的形 式來 探 宄兩 者 在 記 憶 和 態(tài) 度 心 理 維度 方面 的關(guān) 系 ，論 文還 將 利用 統(tǒng) 計 學(xué) 的數(shù) 據(jù) 分 析 方 法 對 得 出的數(shù) 據(jù) 進 行深 層 次的分析 ，進 而 得 出相 應(yīng) 的實驗 結(jié)論 ，如 ：廣 告 受眾 對 于整 體 廣 告 的首 次進 入 時間要 高 于廣 告 設(shè) 計 人 員 ，說 明廣 告 受眾 注 意 到 整體 廣 告 的速度 要 快

5、 ；廣 告 受 眾對 于 整 體 廣 告 的 注 視 吋 問 長 度 長 于 廣 告 設(shè) 計 人 員 ； 廣 告 設(shè) 計 人 員 觀 看 整 體 廣告 的 注 視 點 個 數(shù) 少 于 廣 告 受 眾 等 。這 將 有 助 于 廣 告 設(shè) 計 人 員更 好 地 把 握 受 眾的 欣 賞 情 趣 和 審 美 認 知 。同時 ，論 文將 結(jié) 合 得 出的實驗 結(jié) 論 為 廣 告 設(shè) 計 師提 出可供 參 考 的設(shè) 計 建 議和 設(shè) 計 思 路