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文檔簡介
1、一隰 讖: 、論文題目我國C B A 賽事品牌構(gòu)建研究一一基于文化軟實另理論視角“j _研 究 生:一。指導(dǎo)教.師:培養(yǎng)單位:一級學(xué)科:二級學(xué)科:二完成時。間:答辯時間:摘要摘要在全球化背景的當下,體育賽事品牌成為各國綜合國力衡量標準之一。對比國內(nèi)外大量賽事品牌的構(gòu)建,N B A 賽事無疑是最成功的典型實例之一。相較來說,我國C B A 賽事品牌在構(gòu)建中就存在大量的不足,和優(yōu)秀賽事品牌構(gòu)建的差距還有一段路要走。針對這種現(xiàn)象,本文基于文化
2、軟實力視角,以我國C B A 賽事品牌構(gòu)建為研究對象,依據(jù)對文化的分析以及對照成功賽事品牌N B A ,采用文獻研讀法、對比分析法、歸納演繹法以及案例分析法等研究方法,運用品牌學(xué)、傳播學(xué)、體育學(xué)、文化軟實力等相關(guān)理論對我國C B A 賽事品牌構(gòu)建這一研究對象進行多層次、多角度的剖析和解讀。全文共分為六個部分:第一部分簡述了本選題的研究背景與研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢、研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新和不足之處。第二部分對文化、軟實力和硬
3、實力、文化軟實力、品牌、體育賽事品牌等相關(guān)概念進行了闡述和界定,并闡釋了文化軟實力與賽事品牌的內(nèi)在關(guān)系。第三部分主要是分析了我國C B A 賽事品牌的構(gòu)建的歷程,主要包括C B A 賽事品牌的內(nèi)涵與特征、賽事以及賽事品牌的歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀的描述。第四部分總結(jié)了文化軟實力視域下我國C B A賽事品牌構(gòu)建中的產(chǎn)業(yè)文化缺失,品牌個性不足;品牌定位模糊,市場競爭力弱;形象塑造不佳;包裝修飾粗劣;品牌傳播不良,策略開發(fā)欠佳;管理理念落后,認同培養(yǎng)
4、不夠等問題,揭示了問題存在的原因。第五部分路徑把脈:對文化軟實力視域下我國C B A 賽事品牌的構(gòu)建給出了建議和對策。包括建構(gòu)良好形象,優(yōu)化品牌識別;發(fā)揚傳統(tǒng)文化,讓品牌走出去;挖掘核心資源,打造核心競爭;全面?zhèn)鞑ベ愂?,弘揚品牌文化;重構(gòu)文化符號,提高品牌認知的優(yōu)化路徑。。第六部分品牌延伸:對文化軟實力視域下我國C B A 賽事價值的開發(fā)思路提出了自己的想法。第七部分結(jié)語中主要對文章論點進行了總結(jié)與反思。本文的結(jié)論可以概括為:一、在文化
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