我國cba賽事品牌構建研究——基于文化軟實力理論視角

1、一隰 讖： 、論文題目我國C B A 賽事品牌構建研究一一基于文化軟實另理論視角“j _研 究 生：一。指導教．師：培養(yǎng)單位：一級學科：二級學科：二完成時。間：答辯時間：摘要摘要在全球化背景的當下，體育賽事品牌成為各國綜合國力衡量標準之一。對比國內外大量賽事品牌的構建，N B A 賽事無疑是最成功的典型實例之一。相較來說，我國C B A 賽事品牌在構建中就存在大量的不足，和優(yōu)秀賽事品牌構建的差距還有一段路要走。針對這種現(xiàn)象，本文基于文化

2、軟實力視角，以我國C B A 賽事品牌構建為研究對象，依據(jù)對文化的分析以及對照成功賽事品牌N B A ，采用文獻研讀法、對比分析法、歸納演繹法以及案例分析法等研究方法，運用品牌學、傳播學、體育學、文化軟實力等相關理論對我國C B A 賽事品牌構建這一研究對象進行多層次、多角度的剖析和解讀。全文共分為六個部分：第一部分簡述了本選題的研究背景與研究意義、國內外研究現(xiàn)狀與趨勢、研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新和不足之處。第二部分對文化、軟實力和硬

3、實力、文化軟實力、品牌、體育賽事品牌等相關概念進行了闡述和界定，并闡釋了文化軟實力與賽事品牌的內在關系。第三部分主要是分析了我國C B A 賽事品牌的構建的歷程，主要包括C B A 賽事品牌的內涵與特征、賽事以及賽事品牌的歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀的描述。第四部分總結了文化軟實力視域下我國C B A賽事品牌構建中的產(chǎn)業(yè)文化缺失，品牌個性不足；品牌定位模糊，市場競爭力弱；形象塑造不佳；包裝修飾粗劣；品牌傳播不良，策略開發(fā)欠佳；管理理念落后，認同培養(yǎng)

4、不夠等問題，揭示了問題存在的原因。第五部分路徑把脈：對文化軟實力視域下我國C B A 賽事品牌的構建給出了建議和對策。包括建構良好形象，優(yōu)化品牌識別；發(fā)揚傳統(tǒng)文化，讓品牌走出去；挖掘核心資源，打造核心競爭；全面?zhèn)鞑ベ愂?，弘揚品牌文化；重構文化符號，提高品牌認知的優(yōu)化路徑。。第六部分品牌延伸：對文化軟實力視域下我國C B A 賽事價值的開發(fā)思路提出了自己的想法。第七部分結語中主要對文章論點進行了總結與反思。本文的結論可以概括為：一、在文化