我國城市豪宅營銷策略分析——以深圳華潤幸福里為例

1、E M B A 0 8 3 0 2 5 3 6 9 ?b 驄同城市毫宅的什銷策略分忻目錄中文摘要??????????????????????????????1英文摘要??????????????????????????????2I 緒論???????????????????????????????31 1 研究背景及研究意義???????????????一31 1 l 研究背景??????????????????????????- -

2、- ?31 l 2 研究意義??????????????????- - ?? ???一41 2 我國高端住宅營銷研究的現(xiàn)狀和缺失???- - ·??- - ????????51 3 研究內(nèi)容?????????????????????- - - ??- ???- 61 4 豪宅的定義? ??????????? ????????61 5 豪宅的罐本特缸???????- ??- - ?????- ?????? 82 我國城市豪宅市場

3、發(fā)展現(xiàn)狀分析???????????????????1 02l 城l H 豪宅的界定????·???- - ??- ??????????????1 02l l 地域抖定??????????????·???- - ?- ???? ?1 02l 2 價格界定???????????????·- - ????????·l l2 ．2 城市豪宅的指標(biāo)體系- ??- ????????????- - ??- -

4、- ??1 22 21 城市豪宅的價值指數(shù)????????????????- ??- ”1 22 22 我嘲姚『h 豪宅的基奉定律??- ??- - ?????????????1 423 我國城市豪宅發(fā)胺的宏觀環(huán)境分析- ??- ?- ????????????1 52 ．3 1 歧策及法律_ E f ：境分析????????????- - - - ??????1 52 ．32 社會及立化環(huán)境分析??????????????????1 7

5、2 ．4 我國城市豪宅的發(fā)展?fàn)顩r?- - ??????????- ?????1 92 ．41 城市豪宅代表城1 1 】地位?????????- - ????????’’??2 02 ．42 精裝成品房越來越成為趨勢??- ???- - ???????- ???一2 02 ．43 分布范吲有所擴(kuò)增?????????- ??- - - ???????’’’’?”2 02 ．44 產(chǎn)- 訊科技古量更高，節(jié)能和環(huán)保技術(shù)大量應(yīng)川????????-

6、 ·- ?2 02 ．45 居住功能弱化．突出社交功能?- ??????????????2 02 46 更_ } l | | 注重塑造產(chǎn)品的價值感???????????- ????2 125 我困城l H 豪宅發(fā)腱面臨的I | I j 境?????????????????2 l2 5l 政策作川下的物、【k 分類困境??????- ??? ???????’’2 l2 52 經(jīng)日≈刊J 論不適川的團(tuán)境?·??- - ?

7、??????- ?? ???2 22 53 “泛寐宅化”的聞境??????????????’’’????’2 22 ．54 營銷的誤M 和困境??????- ?????????’’????2 3E M n A 0 8 3 0 2 5 3 ∞?b 我目軸市豪宅的t f 銷％略升析4 53 廣‘告?zhèn)鞑ゲ呗?????- - ??- ??- - - ??- ????- - - - ??- - - ??5 54 ．6 銷售策略??????????

8、?????????????????5 84 ．6 1 銷售節(jié)奏控制 ?????????? ???????一5 84 ．62 定價方式創(chuàng)新 ??????????????????5 94 ．63 川：贏模式對位???????????????????????·6 04 7 1 乍潤幸福駐營銷鑲略解析???- - - ??- - - ??- ????·- ???????6 I參考文獻(xiàn)?????????????????????