華潤(rùn)雪花啤酒A城市營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)水平和信息技術(shù)水平的飛速發(fā)展、世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻。管理者們意識(shí)到，在包括啤酒業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)制造企業(yè)里，只改造生產(chǎn)技術(shù)或是改造流水線(xiàn)，已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要，傳統(tǒng)改善空間已經(jīng)越來(lái)越小，而優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)成為了提升競(jìng)爭(zhēng)能力和企業(yè)業(yè)績(jī)的一個(gè)重要手段。如何針對(duì)啤酒產(chǎn)品的特殊性，對(duì)啤酒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新選擇，使?fàn)I銷(xiāo)成為啤酒企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，是提高現(xiàn)代啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是促

2、進(jìn)啤酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。
　　為了探索啤酒產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的有效途徑和創(chuàng)新選擇，本文以華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的營(yíng)銷(xiāo)為例，對(duì)其進(jìn)行了系統(tǒng)分析。首先，對(duì)啤酒產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特殊性以及華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境進(jìn)行分析，通過(guò)SWOT方法得到華潤(rùn)雪花啤酒的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；其次，針對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒在城市的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，提出營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建中所存在的問(wèn)題；最后，論文提出了華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新選擇的對(duì)策建議和相關(guān)保障。本文的研究有助于幫助