新媒體時代w出版集團發(fā)展對策研究

1、 分類號： 學(xué)校代碼：10139 學(xué) 號：2013060094 U D C： 工商管理碩士（MBA） 學(xué) 位 論 文 題 目：新媒體時代 新媒體時代 W 出版集團 版集團發(fā)展 發(fā)展對策研究 對策研究 學(xué) 科 門 類：專業(yè)碩士（ 專業(yè)碩士（MBA） 研 究 方 向：營銷 營銷管理 管理

2、 研 究 生： 田 天 指 導(dǎo) 教 師： 師： 張智榮 張智榮 職 稱： 稱： 教授 教授

3、 二 ○ 一 二 ○ 一 六 年 六 月 年 六 月 摘 要 摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)經(jīng)濟的各行各業(yè)， 圖書出版業(yè)也未能幸免。 新媒體技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的大發(fā)展， 從根本上動搖了圖書出版業(yè)的根基， 出版業(yè)的受眾群體、 傳播方式和出版技術(shù)等發(fā)面發(fā)生了巨大的改變。 紙質(zhì)出版物的銷售連連下降和網(wǎng)絡(luò)、移動媒體閱讀量的節(jié)節(jié)攀升，形成鮮明對照，這些都表明，受眾的閱讀需求并未減少， 只是閱讀方式和媒介的選擇發(fā)生了改變。 對此，

4、W 出版集團該如何積極應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，抓住當(dāng)前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的機遇，在時代的變革中立于不敗之地，是本文將要探討的關(guān)鍵性問題。 本文通過對我國圖書出版業(yè)發(fā)展歷程、 行業(yè)現(xiàn)狀、 存在的問題以及新媒體時代背景下 W 出版集團的營銷環(huán)境進行了 SWOT 分析，就 W 出版集團如何應(yīng)對新媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，提出了幾點針對性的建議與對策：第一點，通過案例分析，借鑒美國圖書出版企業(yè)在一片衰落之勢中脫穎而出所采取的整合營銷戰(zhàn)略， 包括： 圖