新媒體環(huán)境下《新聞晨報(bào)》的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾十年來(lái)，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體，其中以20世紀(jì)80年代興起的互聯(lián)網(wǎng)和21世紀(jì)蓬勃發(fā)展的手機(jī)通訊為主要代表。新媒體的出現(xiàn)改變了社會(huì)信息傳播的基本格局，將報(bào)紙、廣播、電視等引領(lǐng)百年的傳媒業(yè)推向風(fēng)口浪尖。以報(bào)紙為典型代表的平面媒體走向衰退。自2008年起，歐美的多家著名報(bào)刊相繼宣布停刊，國(guó)內(nèi)創(chuàng)刊15年的《新聞晚報(bào)》也于2013年底正式宣布?？Ｐ旅襟w的飛速崛起與發(fā)展對(duì)報(bào)媒產(chǎn)生了重大的沖擊，企業(yè)和商家更青睞新媒體營(yíng)銷(xiāo)，報(bào)媒

2、的廣告收益日趨遞減，讀者也日趨減少。因此，報(bào)媒不得不面臨變革，在新媒體環(huán)境下制定有效可行的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也具有重大的意義。
　　本論文以《新聞晨報(bào)》為例，運(yùn)用PEST分析模型對(duì)《新聞晨報(bào)》外部環(huán)境進(jìn)行分析，研究其發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)也進(jìn)一步引申分析其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀;通過(guò)SWOT分析模型剖析《新聞晨報(bào)》的內(nèi)部環(huán)境，找出其自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并分析《新聞晨報(bào)》在新媒體環(huán)境下存在的問(wèn)題;根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，從而提出《新聞晨報(bào)》在