歷城集團(tuán)極地海洋世界項(xiàng)目品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著市場成本透明、技術(shù)共享、服務(wù)趨同、市場營銷手段高度克隆，品牌正逐步成為市場爭奪者的制高點(diǎn)。在競爭日益激烈的旅游行業(yè)，企業(yè)的品牌建設(shè)也日顯重要。如如何打造旅游服務(wù)業(yè)品牌，成為企業(yè)首要需要解決的棘手問題。
　　 作為極地海洋世界旅游項(xiàng)目業(yè)的航母級企業(yè)，歷城集團(tuán)迫切需要打造其旅游品牌。通過明確的旅游品牌定位，使旅游者深刻感受旅游項(xiàng)目，從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。
　　 本文依據(jù)市場營銷學(xué)等理論跨架，結(jié)

2、合歷城集團(tuán)品牌建設(shè)的實(shí)際情況，運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的分析方法，從解決歷城集團(tuán)極地海洋世界項(xiàng)目品牌建設(shè)存在的問題入手，由項(xiàng)目環(huán)境分析、項(xiàng)目市場決策分析，對該集團(tuán)極地海洋世界項(xiàng)目的品牌定位、品牌建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)的研究，確定歷城集團(tuán)極地海洋世界項(xiàng)目的品牌定位，提出適合該企業(yè)品牌發(fā)展的品牌建設(shè)策略，并進(jìn)步提出品牌管理策略，從而提升市場競爭力。
　　 本研究有助于歷城集團(tuán)認(rèn)清本企業(yè)品牌建設(shè)各方面所存在的問題，能夠根據(jù)市場需求及自身情況，研究和制定