騰訊全社交戰(zhàn)略研究

1、 騰訊全社交戰(zhàn)略研究 騰訊全社交戰(zhàn)略研究 目錄 目錄 摘要 .................................................................................................................................................. 1 第一章 緒論 .................................

2、.................................................................................................... 4 第一節(jié) 研究背景與意義 ........................................................................................................

3、. 4 第二節(jié) 研究內(nèi)容與論文結(jié)構(gòu)框架 ......................................................................................... 5 第三節(jié) 國內(nèi)外相關研究概況 ............................................................................................

4、..... 6 第二章 騰訊的戰(zhàn)轉(zhuǎn)型及發(fā)展歷程 ................................................................................................. 7 第一節(jié) 騰訊發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 ................................................................................

5、................. 8 一、騰訊的發(fā)展歷程 ....................................................................................................... 8 二、發(fā)展現(xiàn)狀 ...........................................................................

6、...................................... 11 第二節(jié) 騰訊 PEST 分析 ......................................................................................................... 13 一、政治政策和法律環(huán)境(P) .....................................

7、.................................................. 13 二、經(jīng)濟環(huán)境(E) ........................................................................................................... 14 三、社會文化（S） .................................

8、...................................................................... 15 四、技術力量(T) ........................................................................................................... 16 第三節(jié) 騰訊發(fā)展的行業(yè)狀況 .........

9、...................................................................................... 19 一、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民現(xiàn)狀 ............................................................................................. 19 二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況分析 .....

10、................................................................................ 22 第三章 騰訊的全社交戰(zhàn)略 ........................................................................................................... 27 第一節(jié) 全社交戰(zhàn)略含義

11、 ....................................................................................................... 27 一、網(wǎng)絡社交與社交網(wǎng)絡 ............................................................................................. 28 二

12、、全社交戰(zhàn)略 ............................................................................................................. 32 第二節(jié) 騰訊全社交戰(zhàn)略平臺架構(gòu) ..................................................................................

13、..... 33 一、騰訊全社交平臺整體架構(gòu) ..................................................................................... 33 二、騰訊全社交平臺的特征 ......................................................................................... 37

14、第三節(jié) 騰訊全社交戰(zhàn)略剖析 ............................................................................................... 42 一、社交加信息 .................................................................................................

15、............ 43 二、社交加服務 ............................................................................................................. 47 三、社交加商務 .........................................................................

16、.................................... 48 第四章 騰訊全社交領域主要競爭對手分析 ............................................................................... 49 第一節(jié) SNS（Social Network Site）領域——人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、facebook ....... 49 一、人人網(wǎng) ........

17、............................................................................................................. 49 二、開心網(wǎng) ....................................................................................................

18、................. 51 三、Facebook ................................................................................................................. 52 第二節(jié)、微博領域——新浪微博、twitter ................................... 53 一、新浪微博

19、 ................................................................................................................. 53 二、Twitter ...........................................................................................

20、........................ 53 第三節(jié) 即時通訊領域——MSN-Skype、雅虎通、阿里旺旺 ...................... 54 一、MSN-Skype ............................................................................................................... 54 二、雅虎通

21、 ..................................................................................................................... 55 第四節(jié) 網(wǎng)絡游戲領域——網(wǎng)易游戲、盛大游戲 ............................... 56 一、網(wǎng)易游戲 ................................

22、................................................................................. 56 二、盛大游戲 ................................................................................................................. 57 第五節(jié) 電子商務領域

23、——阿里巴巴、京東商城 ............................... 57 一、阿里巴巴 ................................................................................................................. 57 二、京東商城 .......................................

24、.......................................................................... 59 第五章 騰訊全社交戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 ............................................................................................... 59 第一節(jié) 適應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ..........

25、................................................................................. 59 第二節(jié) 開放式社交平臺趨勢明顯 ....................................................................................... 60 一、開放平臺及類型 ................

26、..................................................................................... 61 二、騰訊的社會化平臺戰(zhàn)略 ......................................................................................... 62 第三節(jié) 由網(wǎng)絡社交向現(xiàn)實社交轉(zhuǎn)化 ......

27、............................................................................. 64 第四節(jié) 體驗的“隨時隨地隨享”越發(fā)重要（基于本地化） ........................................... 65 結(jié)語 ..............................................................

28、.................................................................................. 67 致謝 ...................................................................................................................................