騰訊QQ基于價(jià)值鏈發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、論文開篇首先分析了即時(shí)通訊行業(yè)發(fā)展背景和發(fā)展?fàn)顩r。然后介紹了研究對(duì)象騰訊公司及其即時(shí)通訊產(chǎn)品的QQ發(fā)展歷程。最后介紹了論文研究的背景和研究方法。論文研究主要圍繞企業(yè)價(jià)值鏈和即時(shí)通訊具有其特色的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力各方面進(jìn)行。 在具體的研究中，論文首先對(duì)QQ所處的背景和整體環(huán)境進(jìn)行研究。通過產(chǎn)品的生命周期理論和波士頓矩陣對(duì)騰訊發(fā)展過程進(jìn)行詳細(xì)解讀，對(duì)騰訊QQ取得巨大成功的內(nèi)因進(jìn)行了研究；在此基礎(chǔ)之上，論文對(duì)騰訊在發(fā)展中所采取了一些重要盈利戰(zhàn)

2、略進(jìn)行了詳盡的研究，這些戰(zhàn)略有建立品牌，目標(biāo)聚集（細(xì)分市場(chǎng)），多元化發(fā)展。在對(duì)騰訊的成功戰(zhàn)略研究之外，論文還提出了其發(fā)展所面臨的問題和繼續(xù)發(fā)展的制約因素。 在論文第三部分主要對(duì)騰訊所處的外部環(huán)境的研究。行業(yè)研究包括產(chǎn)業(yè)壁壘，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，用戶影響和替代品威脅。論文還主要介紹了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況及相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究。最后，通過研究，得出了騰訊在產(chǎn)業(yè)中具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而為騰訊當(dāng)前的定位和戰(zhàn)略調(diào)整提供依據(jù)。

3、論文接著研究了騰訊QQ盈利模式和業(yè)務(wù)組成。騰訊的利潤(rùn)來源主要包括互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)及固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、品牌授權(quán)。論文對(duì)各種盈利模式進(jìn)行了研究，分析了各種利潤(rùn)來源在騰訊收入中的變化趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的盈利模式一直是業(yè)界探討的問題，在即時(shí)通訊市場(chǎng)，騰訊創(chuàng)造了嶄新的盈利手段，使得企業(yè)真正獲得了巨大的利潤(rùn)，同時(shí)也有一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這一部分研究具有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。 在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r全面研究之后，根據(jù)騰訊QQ所處的市場(chǎng)