營(yíng)銷組合在南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)的運(yùn)用研究

1、摘 要隨著人們生活水平的提高，休閑時(shí)間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，從而促使人們的社會(huì)需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。在體育方面，大眾體育尤其是以健身和休閑為主要內(nèi)容的娛樂(lè)體育得到迅猛發(fā)展，人們對(duì)體育投入的關(guān)注越來(lái)越高?，F(xiàn)如今，“花錢買健康”、“健康第一”等觀念強(qiáng)烈，終身體育的意識(shí)加強(qiáng)，體育消費(fèi)需求日益增加，大眾參與體育欲望強(qiáng)烈，體育運(yùn)動(dòng)成了人們生活的重要部分，而群眾體育鍛煉場(chǎng)所缺乏已是一個(gè)普遍現(xiàn)象；高校體育場(chǎng)館作為體育資源的一部分，在滿足教學(xué)和訓(xùn)練的

2、條件下，充分對(duì)其利用開(kāi)發(fā)，進(jìn)行社會(huì)化服務(wù)有著重要的意義。當(dāng)今高校體育場(chǎng)館有的是“樣子工程”，甚至是“無(wú)人問(wèn)津”等閑置現(xiàn)象，高校體育場(chǎng)館作為一種具有一定社會(huì)屬性的公共產(chǎn)品，它是教學(xué)訓(xùn)練，競(jìng)技性體育事業(yè)發(fā)展的以及群眾體育健身的基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，高校體育場(chǎng)館完全免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放不現(xiàn)實(shí)，嘗試市場(chǎng)化道路，采用營(yíng)銷組合的方式對(duì)南昌市高校體育場(chǎng)館進(jìn)行社會(huì)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)體育資源共享具有一定意義。南昌市作為江西省省會(huì)城市，在2 0 1 1 年l o 月成功舉

3、辦第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)氛圍良好的背景下，南昌市部分高校體育場(chǎng)館一定程度上得到了改善，為南昌市高校的體育場(chǎng)館添加了“新形象”。本研究主要采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、比較分析法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，運(yùn)用體育管理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，查閱體育場(chǎng)館建筑、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)與管理、體育資源配置與利用等書(shū)籍；通過(guò)對(duì)南昌市1 0 所高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)當(dāng)前的現(xiàn)狀，包括南昌市高校體育場(chǎng)館

4、社會(huì)化服務(wù)政策、收費(fèi)形式、社會(huì)化服務(wù)的對(duì)象、社會(huì)化服務(wù)的項(xiàng)目以及社會(huì)化服務(wù)中所存在的營(yíng)銷問(wèn)題等進(jìn)行調(diào)查；綜合利用S W O T分析法對(duì)當(dāng)前南昌市高校體育場(chǎng)館在社會(huì)化服務(wù)的各項(xiàng)因素進(jìn)行詳細(xì)分析，為南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)提供了可行性依據(jù)，結(jié)合南昌市各高校體育場(chǎng)館的自身特點(diǎn)以及營(yíng)銷組合的策略對(duì)其加以利用。主要根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論：提出“4 p + 4 c + 4 v ”營(yíng)銷組合；“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷+ 服務(wù)營(yíng)銷”營(yíng)銷組合；“體驗(yàn)營(yíng)銷+ 體育營(yíng)銷

5、”營(yíng)銷組合；對(duì)南昌市高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)進(jìn)行嘗試，既可在一定程度上解決南昌市群眾體育鍛煉場(chǎng)所的需要，也可為南昌市高校體育場(chǎng)館得到合理利用取得一定的效益，以期為南昌市高校體育場(chǎng)館資源得到合理配置與冪I j 用，使得高校體育資源共享，達(dá)到優(yōu)化狀態(tài)，為高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)的良性發(fā)展提供理論參考。關(guān)鍵詞：高校體育場(chǎng)館；南昌市；營(yíng)銷組合：社會(huì)化服務(wù)s o c i a l s e r v i c e o f t h e c u r r e n

6、t N a n c h a n gu n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s ，a n da d e t a i l e da n a l y s i so f N a n c h a n gu n i v e r s i t ys p o r t ss o c i a l i z a t i o ns e r v i c ep r o v i d e s f e a s i b i l i

7、t y b a s i s ，c o m b i n e d w i Ⅱ1t h ec h a r a c t e r i s t i c so f u n i v e r s i t i e sa n d c o l l e g e si nN a n c h a n g c i t ys p o r t sv e n u e sa sw e l l a St h em a r k e t i n gm i xs t r a t e

8、g yo f i t su s e ．M a i n l yu s e st h em o d e mm a r k e t i n gt h e o r y ：”4P + 4 C + 4 V ”m a r k e t i n g m i x ：”N e t w o r km a r k e t i n g + s e r v i c e ”m a r k e t i n gm i x ；’’E x p e r i e n c em a

9、 r k e t i n ga n d s p o r t sm a r k e t i n g ”m a r k e t i n gm i x ；t r i e so ns o c i a l i z e d t h eN a n c h a n g u n i v e r s i t ys p o r t sv e n u e ss e r v i c e ，a s w e l la ss o l v e st h en e e d

10、 so f N a n c h a n gp h y s i c a lt r a i n i n gp l a c e so f t h em a s s e st oac e r t a i ne x t e n ta n d g e t st h er e a s o n a b l e u s e o fN a n c h a n g u n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s ．T

11、h e s t u d y a l s o p r o v i d e sN a n c h a n gu n i v e r s i t y s p o r t s v e n u e s r e s o u r c e sar e a S o n a b l e c o n f i g u r a t i o na n du s e ，s h a r e sa n d o p t i m i z e st h ec o l l e

12、g es p o r t sr e s o u r c e s ，g i v e st h e o r e t i c a lr e f e r e n c ef o rt h eh e a l t h ys o c i a l i z e dd e v e l o p m e n t o f c o l l e g es p o r t s v e n u e s ．K e y w o r d s ：u n i v e r s i t