西洋化生活與近代天津社會變遷——基于北洋畫報廣告的研究

1、暨南大學 士學位論文 題名（中英對照） ： 西洋化生活與近代天津社會變遷 西洋化生活與近代天津社會變遷 —— ——基于《北洋畫報》廣告的研究 基于《北洋畫報》廣告的研究 Western life and the Social Transition of the Modern Tianjing in the view of the Advertisement of the Pei-Yang Pictorial News 作者姓名：林小玲

2、 指導教師姓名 蔡銘澤（教授） 及學位、職稱：教授、博士生導師 學科、專業(yè)名稱：新聞學 論文提交日期：2014 年 3 月 論文答辯日期：2014 年 5 月 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期：暨南大學碩士學位論文 西洋化生活與近代天津社會變遷——基于《北洋畫報》廣告的研究 I 中文摘要 中文摘要 開埠后，天津漸漸發(fā)展為中國北方的經(jīng)濟中心，同時也成為了華北地區(qū)惟一設(shè)有多國

3、租界的城市，其社會逐漸呈現(xiàn)出兼具多元性、開放性和包容性的特點。1926 年 7 月 7 日，《北洋畫報》 在這一特殊的歷史環(huán)境中產(chǎn)生。 作為一大綜合性畫報， 它的內(nèi)容涉及面廣泛，信息負載量大。在西風東漸的影響下，其內(nèi)容也帶有獨特的“洋味” 。 廣告承載著特定時期的歷史，為我們提供了通過報刊考察特定時期社會文化的可能。在當時，廣告是《北洋畫報》的重要組成部分，其中對近代天津民眾衣食住行的記載、對西方物質(zhì)消費和娛樂方式的大量呈現(xiàn)，為我們提供

4、了一種探究近代天津經(jīng)濟、社會和文化狀態(tài)的路徑。文章以《北洋畫報》影印本為基本的研究資料，在考察《北洋畫報》產(chǎn)生的社會背景和近代廣告的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，梳理了其廣告視野中的西方文化，進而以此透視近代天津的社會變遷。作者發(fā)現(xiàn)，不管是生活方式，還是消費方式，抑或是娛樂方式，都在廣告的影響下從傳統(tǒng)的單一、保守發(fā)展為近代的多樣化、時尚化。不可否認， 《北洋畫報》廣告在傳播西方文明，推動近代天津社會變遷中起著重要的作用；而同時，廣告西洋物質(zhì)消費的推