西洋化生活與近代天津社會(huì)變遷——基于北洋畫報(bào)廣告的研究

1、暨南大學(xué) 士學(xué)位論文 題名（中英對(duì)照） ： 西洋化生活與近代天津社會(huì)變遷 西洋化生活與近代天津社會(huì)變遷 —— ——基于《北洋畫報(bào)》廣告的研究 基于《北洋畫報(bào)》廣告的研究 Western life and the Social Transition of the Modern Tianjing in the view of the Advertisement of the Pei-Yang Pictorial News 作者姓名：林小玲

2、 指導(dǎo)教師姓名 蔡銘澤（教授） 及學(xué)位、職稱：教授、博士生導(dǎo)師 學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞學(xué) 論文提交日期：2014 年 3 月 論文答辯日期：2014 年 5 月 答辯委員會(huì)主席： 論文評(píng)閱人： 學(xué)位授予單位和日期：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 西洋化生活與近代天津社會(huì)變遷——基于《北洋畫報(bào)》廣告的研究 I 中文摘要 中文摘要 開(kāi)埠后，天津漸漸發(fā)展為中國(guó)北方的經(jīng)濟(jì)中心，同時(shí)也成為了華北地區(qū)惟一設(shè)有多國(guó)

3、租界的城市，其社會(huì)逐漸呈現(xiàn)出兼具多元性、開(kāi)放性和包容性的特點(diǎn)。1926 年 7 月 7 日，《北洋畫報(bào)》 在這一特殊的歷史環(huán)境中產(chǎn)生。 作為一大綜合性畫報(bào)， 它的內(nèi)容涉及面廣泛，信息負(fù)載量大。在西風(fēng)東漸的影響下，其內(nèi)容也帶有獨(dú)特的“洋味” 。 廣告承載著特定時(shí)期的歷史，為我們提供了通過(guò)報(bào)刊考察特定時(shí)期社會(huì)文化的可能。在當(dāng)時(shí)，廣告是《北洋畫報(bào)》的重要組成部分，其中對(duì)近代天津民眾衣食住行的記載、對(duì)西方物質(zhì)消費(fèi)和娛樂(lè)方式的大量呈現(xiàn)，為我們提供

4、了一種探究近代天津經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化狀態(tài)的路徑。文章以《北洋畫報(bào)》影印本為基本的研究資料，在考察《北洋畫報(bào)》產(chǎn)生的社會(huì)背景和近代廣告的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，梳理了其廣告視野中的西方文化，進(jìn)而以此透視近代天津的社會(huì)變遷。作者發(fā)現(xiàn)，不管是生活方式，還是消費(fèi)方式，抑或是娛樂(lè)方式，都在廣告的影響下從傳統(tǒng)的單一、保守發(fā)展為近代的多樣化、時(shí)尚化。不可否認(rèn)， 《北洋畫報(bào)》廣告在傳播西方文明，推動(dòng)近代天津社會(huì)變遷中起著重要的作用；而同時(shí)，廣告西洋物質(zhì)消費(fèi)的推