跨境電子商務(wù)平臺(tái)下企業(yè)入駐行為的演化博弈研究

1、中圖分類號(hào)： F 0 6 2 ．9U D C ： 3 0 0密級(jí)： 日已勻必：學(xué)校代碼：公開(kāi)118 3 2河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)跨境電子商務(wù)平臺(tái)下企業(yè)入駐行為的演化博弈研究T h e e v o l u t i o n a r yg a m eo f t h eb e h a v i o r o f e n t e r p r i s e si nc r o s s —b o r d e re - c o m m e r

2、 c e p l a t f o r m s作者姓名： 劉芳芳指導(dǎo)教師： 郭娜教授學(xué)科專業(yè)： 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文完成日期： 2 0 1 7 年3 月摘要在購(gòu)物A P P 上購(gòu)買商品已經(jīng)成為消費(fèi)者日常購(gòu)物的一種方式，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到人們生活與工作的各個(gè)方面。當(dāng)前，雖然全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退趨勢(shì)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易也受到了沖擊，但是跨境電子商務(wù)卻呈現(xiàn)出規(guī)模壯大、增速上升的態(tài)勢(shì)。因此，企業(yè)紛紛投入到這個(gè)前景廣闊的領(lǐng)域。企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，在降低經(jīng)營(yíng)成

3、本的同時(shí)，降低時(shí)間與空間對(duì)其的限制。但是由于跨境電商所服務(wù)的是不同國(guó)家的消費(fèi)者，在稅收、報(bào)關(guān)、物流、語(yǔ)言等方面都要求更高，因此企業(yè)將面臨更加復(fù)雜的市場(chǎng)，需要投入大量資本。加入跨境電子商務(wù)平臺(tái)成為企業(yè)的首要選擇，但需要面臨一些成本。而且跨境電商平臺(tái)也有建設(shè)水平的高低，提供高建設(shè)水平平臺(tái)必然面臨著高成本和高風(fēng)險(xiǎn)。鑒于此，本文通過(guò)演化博弈來(lái)進(jìn)行企業(yè)和平臺(tái)的策略分析。對(duì)于博弈雙方來(lái)講，企業(yè)的博弈策略是選擇入駐或者不入駐跨境電子商務(wù)平臺(tái)，而跨境電

4、子商務(wù)平臺(tái)的博弈策略是選擇提供高建設(shè)水平平臺(tái)還是低建設(shè)水平平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建演化博弈模型，進(jìn)行群體收益分析和演化博弈復(fù)制子動(dòng)態(tài)方程分析，找到動(dòng)態(tài)博弈的演化穩(wěn)定策略，然后依據(jù)與該系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的雅可比矩陣來(lái)對(duì)局部穩(wěn)定性進(jìn)行分析，從而獲取群體動(dòng)態(tài)均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性情況，并且引入演化相位圖來(lái)更直觀的了解動(dòng)態(tài)演化過(guò)程。最終找到博弈的理想狀態(tài)，那就是企業(yè)積極的加入跨境電子商務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)為提供高建設(shè)水平平臺(tái)而努力，這能夠最大化雙方收益，也能夠使社會(huì)資源得到充