電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為的反壟斷規(guī)制研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，搭售行為已經(jīng)成為反壟斷執(zhí)法無法回避的一個(gè)問題。但電子商務(wù)平臺(tái)有自己的特點(diǎn)，其市場份額的取得更加迅速、市場力量更易鞏固，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)搭售行為的反壟斷規(guī)制并不能完全對(duì)其適用。我國電子商務(wù)平臺(tái)方興未艾，該問題的研究對(duì)于我國電子商務(wù)平臺(tái)的反壟斷執(zhí)法有重要意義。本文通過對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為基本理論的介紹和具體案例的分析，來探討電子商務(wù)平臺(tái)中的搭售行為究竟是效率需要還是市場之惡，傳統(tǒng)的反壟斷法是否能夠有效規(guī)制電子商務(wù)平臺(tái)中

2、的搭售行為，以及應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)反壟斷執(zhí)法帶來的挑戰(zhàn)，并結(jié)合了我國的執(zhí)法現(xiàn)狀進(jìn)行了討論。本文共分為七章來介紹和探討以上問題。
　　 第一部分是“引言”。該部分簡要描述了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，電子商務(wù)平臺(tái)作為雙邊市場中一個(gè)極其重要的商業(yè)平臺(tái)，其在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的行為與反壟斷法規(guī)制的違法行為之間并不容易分辨?？v觀中國國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)市場，寡頭壟斷已初見端倪，研究電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行的競爭機(jī)制和如何對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行反壟斷規(guī)制，成了

3、經(jīng)濟(jì)法學(xué)和反壟斷法學(xué)的一大課題。
　　 第二部分是“電子商務(wù)平臺(tái)及其特性”。該部分選擇了電子商務(wù)平臺(tái)中最具代表性的B2B交易平臺(tái)來詳細(xì)說明電子商務(wù)平臺(tái)的本質(zhì)與特性。國內(nèi)外B2B交易平臺(tái)研究的成果，主要集中在B2B平臺(tái)特征、影響因素以及交易成本等方面，本部分從上述幾個(gè)方面來概括電子商務(wù)平臺(tái)的特征。電子商務(wù)平臺(tái)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要交易渠道，其所形成的市場屬于雙邊市場，與傳統(tǒng)單邊市場并不相同。首先需要仔細(xì)研究雙邊市場的各種特征和理

4、論，進(jìn)而指導(dǎo)電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)研究內(nèi)容。其次應(yīng)當(dāng)研究雙邊市場的情況下交易平臺(tái)的行為對(duì)競爭的影響，包括積極影響和消極影響。最后，因?yàn)橛袆e于傳統(tǒng)的單邊市場，雙邊市場中的反壟斷規(guī)制問題更加復(fù)雜，筆者從前人的研究或者現(xiàn)實(shí)的判例中尋求對(duì)雙邊市場的有效規(guī)制方法。
　　 第三部分是“搭售行為的經(jīng)濟(jì)分析”。該部分以搭售行為的反壟斷經(jīng)濟(jì)分析為方向，詳細(xì)闡述了古典學(xué)派，芝加哥學(xué)派以及后芝加哥學(xué)派對(duì)搭售行為的各種描述和研究。隨后，筆者描述了電子商務(wù)平

5、臺(tái)搭售行為的具體表現(xiàn)形態(tài)以及發(fā)展歷程，并且通過個(gè)人的理解試圖解釋上述現(xiàn)象出現(xiàn)的具體原因。
　　 第四部分是“搭售行為的反壟斷法分析”。該部分試圖在反壟斷法的范圍內(nèi)對(duì)搭售行為做出客觀評(píng)價(jià)。筆者首先全面分析了反壟斷法的價(jià)值訴求，一方面是為了維護(hù)市場競爭秩序，從而提高生產(chǎn)效率并且鼓勵(lì)創(chuàng)新，另一方面是維護(hù)消費(fèi)者群體的整體利益，使消費(fèi)者福利不會(huì)因競爭者的搭售行為而受到損害。然后，筆者從正反兩方面闡述了搭售行為對(duì)競爭秩序的影響。搭售行為可能

6、對(duì)競爭者初期發(fā)展時(shí)提升競爭力有巨大的推動(dòng)作用，但是同時(shí)產(chǎn)生的壟斷效果可能會(huì)極大的破壞競爭秩序。最后，筆者對(duì)搭售行為對(duì)消費(fèi)者福利的影響作了簡要的評(píng)價(jià)。
　　 第五部分是“電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為法律規(guī)制現(xiàn)狀與存在的不足”。該部分對(duì)中國電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為規(guī)制現(xiàn)狀況進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并對(duì)我國的法律體系在規(guī)制搭售行為時(shí)的不足進(jìn)行列舉，尤其對(duì)雙邊市場環(huán)境中的電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為的規(guī)制之不足作了更加詳細(xì)的闡述。
　　 第六部分是“完善

7、規(guī)制制度的思考與建議”。在該部分，針對(duì)上一部分提出的不足之處，筆者提出了應(yīng)對(duì)方案，從而進(jìn)一步完善對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為的規(guī)制辦法。這些建議將對(duì)反壟斷法在整個(gè)雙邊市場領(lǐng)域的規(guī)制進(jìn)行完善，以期在將來的法律判斷和法庭判決中產(chǎn)生積極作用。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)有:
　　 1、研究方法有所創(chuàng)新，本文將以法學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩方面的視角對(duì)該論題進(jìn)行闡述，數(shù)據(jù)豐富，案例生動(dòng)，理論聯(lián)系實(shí)際。
　　 2、研究內(nèi)容的創(chuàng)新，現(xiàn)有的研究大都是針對(duì)