鄂爾多斯日?qǐng)?bào)品牌發(fā)展策略研究

1、分類號(hào)： 學(xué)校代碼：10139學(xué) 號(hào)：2012060069 U D C：工商管理碩士（MBA）學(xué) 位 論 文題 目： 目：鄂爾多斯日?qǐng)?bào)品牌發(fā)展策略研究 鄂爾多斯日?qǐng)?bào)品牌發(fā)展策略研究學(xué) 科 門 類： 類：專業(yè)碩士（ 專業(yè)碩士（MBA）研 究 方 向： 向：營(yíng)銷管理 營(yíng)銷管理研 究 生： 生： 陳穎 陳穎指 導(dǎo) 教 師： 師： 魏娟 魏娟職 稱： 稱： 教授 教授二 ○ 一 五 年 六 月 一 五 年 六 月摘要摘 要在經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的當(dāng)

2、今社會(huì)，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的出現(xiàn)，使得報(bào)紙、 書(shū)刊、廣播等媒介成為傳統(tǒng)媒體。雖然紙媒在其思想性、權(quán)威性和公信力等方面有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，但由于新媒體更加迎合現(xiàn)代社會(huì)個(gè)性化、碎片化的傳播需求，特別是受到廣大年輕讀者的廣泛認(rèn)可， 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正在遭受巨大的沖擊， 面臨著極其激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。報(bào)紙品牌是報(bào)紙具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)， 也是報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久立于不敗之地、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的必要條件。報(bào)紙品牌的塑造、推廣和維護(hù)是一個(gè)

3、系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。因此，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到最合適的品牌發(fā)展定位，做好最優(yōu)的調(diào)適，獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)關(guān)乎黨報(bào)生死存亡有待解決的重大課題。本論文以《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，以品牌營(yíng)銷理論為理論基礎(chǔ)，運(yùn)用文獻(xiàn)收集、PEST、波特競(jìng)爭(zhēng)力模型分析的方法對(duì)新媒體背景下《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的品牌發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。首先，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面對(duì)《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》實(shí)施品牌營(yíng)銷的環(huán)境進(jìn)行了分析， 明晰了

4、鄂爾多斯日?qǐng)?bào)品牌建設(shè)在政治、 經(jīng)濟(jì)、 文化、科技環(huán)境四個(gè)方面所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分析了消費(fèi)者對(duì)《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的利益訴求，對(duì)比了各類型競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。其次，對(duì)《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要素和市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了分析， 具體論述了鄂爾多斯日?qǐng)?bào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力得以形成的行政資源、權(quán)威性內(nèi)容等資源性要素，地區(qū)特色、民族特色等本質(zhì)性要素，可讀性、親和性等核心性要素，以及在市場(chǎng)占有率、超額利潤(rùn)獲取能力、知名度、美譽(yù)度方面的發(fā)展?jié)摿?。最后，根?jù)分析結(jié)