鄂爾多斯城市品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市是全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、政治生活和文化發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要載體，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展起著龍頭作用。2l世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益明顯，各國(guó)、各地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，國(guó)際間的資本流動(dòng)更加頻繁，經(jīng)濟(jì)合作和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度加快，信息一體化程度的加深，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通以及“產(chǎn)業(yè)集聚”不可避免地將世界各地的城市帶入一場(chǎng)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中。
　　城市品牌是城市具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是

2、城市能夠可持續(xù)性發(fā)展、長(zhǎng)久地保持生機(jī)與活力的必要的條件。城市品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。因此，在城市化進(jìn)程的背景下，政府部門如何以城市品牌為中心，通過建設(shè)高效的城市管理系統(tǒng)，打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺(tái)，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市品牌形象；如何有意識(shí)地使城市營(yíng)銷、城市形象塑造、城市內(nèi)部產(chǎn)業(yè)品牌與組織品牌、個(gè)人品牌、城市文化、城市資源與環(huán)境、城市戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)管理等等這些因素更好的支撐城市品牌，使城市更好的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)城市面

3、臨的重要戰(zhàn)略課題。
　　目前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、國(guó)際產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移，我國(guó)內(nèi)蒙古呼包鄂地區(qū)以及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，特別是近十年以來，鄂爾多斯城市化、工業(yè)化和信息化快速推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步。而在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和城市日新月異的環(huán)境下，鄂爾多斯發(fā)展正面臨著來自國(guó)內(nèi)外的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中找到最合適的發(fā)展定位，做好最優(yōu)的調(diào)適，不斷提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，是鄂爾多斯未來發(fā)展必須解決的問題。
　　鄂爾多斯應(yīng)積極研究城市

4、品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建良好的城市品牌形象，這有利于創(chuàng)造有利的政策環(huán)境氛圍，促進(jìn)外界加深對(duì)鄂爾多斯的認(rèn)知，為自身創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍；有利于集聚更多的高端要素資源，促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力提升；有利于統(tǒng)一全體市民的認(rèn)識(shí)，規(guī)范自身行為，增強(qiáng)城市和諧程度，提高整個(gè)城市的戰(zhàn)略執(zhí)行力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；有利于發(fā)揮城市品牌的統(tǒng)領(lǐng)作用，全面提升城市軟實(shí)力。
　　本文主要是依據(jù)鄂爾多斯實(shí)情，科學(xué)地制定鄂爾多斯市的城市品牌戰(zhàn)略，提出鄂爾多斯城市品牌定位；通過有效手段