《鄂爾多斯婚禮》品牌及其效益研究.pdf

1、進入21世紀后，隨著全球經(jīng)濟一體化的加劇，國際競爭日趨激烈，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為知識經(jīng)濟背景下的國家和區(qū)域競爭的重要組成部分，其在國民經(jīng)濟中所占的比重也越來越大，甚至已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來培育“軟實力”，增強綜合競爭力，已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)許多國家和地區(qū)經(jīng)濟增長的有效途徑。我國也將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“十二五”時期轉變經(jīng)濟發(fā)展模式的重要手段。內(nèi)蒙古自治區(qū)依托蒙古族聚居、少數(shù)民族眾多，民族文化資源豐富等優(yōu)勢，近年來也涌現(xiàn)出

2、一批民族文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀代表。
　　其中，《鄂爾多斯婚禮》是一個由鄂爾多斯文化部門多年努力下打造的、萃取了鄂爾多斯地區(qū)蒙古族傳統(tǒng)婚禮文化精華的民族文化品牌。品牌匯聚鄂爾多斯蒙古族民間歌舞、祝頌、民俗、禮儀、風情、服飾、銀飾為一身，集中體現(xiàn)了鄂爾多斯特有游牧文化、宮廷文化、祭祀文化等特征。自形成以來因其豐富的文化內(nèi)涵和獨特的民族風情廣受各方好評，創(chuàng)造了可喜的成就，堪稱內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)特別是民族文化產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。
　　然而《鄂爾多

3、斯婚禮》品牌雖已形成數(shù)年，對《鄂爾多斯婚禮》品牌及其效益的研究還較為稀少，針對品牌發(fā)展過程中的問題與對策研究也尚屬空白。因此本人遵循文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線所呈現(xiàn)出的從整理文化資源到把握資源優(yōu)勢，再把優(yōu)勢資源轉化為優(yōu)勢產(chǎn)品，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化這一發(fā)展軌跡，借助田野調(diào)查法、文獻研究法和比較分析法等主要研究手段。首先發(fā)掘《鄂爾多斯婚禮》的內(nèi)容和文化價值，在此基礎上對《鄂爾多斯婚禮》品牌的形成、定位、傳播方向和途徑以及品牌的保護措施進行梳理。然后

4、通過對品牌效益的剖析，對品牌所產(chǎn)生的效益進行分析研究。最后就研究中發(fā)現(xiàn)的品牌存在的問題提出相應的對策。
　　本文從理論角度不僅彌補了有關《鄂爾多斯婚禮》品牌及其效益研究的不足，也可以借助對《鄂爾多斯婚禮》品牌發(fā)展中問題及對策研究，為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)特別是民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。同時，通過發(fā)掘《鄂爾多斯婚禮》文化價值，并對由其文化價值基礎上構建的品牌以及品牌所取得的效益做出分析，將有利于對《鄂爾多斯婚禮》品牌形成較為明確而理性的認