重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究

1、 重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究 碩士研究生：單思遠 指導(dǎo)教師：劉永春 副教授 學(xué)科專業(yè)：工商管理 所在學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院 重慶師范大學(xué) 2017 年 5 月 重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究 摘 要 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，

2、智能移動終端的快速普及，金融消費者越來越希望能夠通過手上的移動設(shè)備來滿足更多的金融服務(wù)需求，于是移動支付、互聯(lián)網(wǎng)金融相繼出現(xiàn)，有效滿足了消費者的需求。同時，這些創(chuàng)新和變化也在改變著金融行業(yè)的服務(wù)模式，演變出了全新的移動金融。本文認為，移動金融是使用移動智能終端通過無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行金融管理的金融產(chǎn)品服務(wù)。它突破了傳統(tǒng)金融服務(wù)在空間和時間上的限制，使人們可以隨時隨地享受優(yōu)質(zhì)高效的金融服務(wù)，市場需求十分巨大，因此，移動金融是金融業(yè)未來發(fā)展的

3、必然趨勢。 目前我國移動金融尚處于起步階段，各類產(chǎn)品都是以移動支付為主，在這方面支付寶和微信支付等第三方支付機構(gòu)占據(jù)了主要市場，移動通信運營商借助其龐大的用戶群體也占據(jù)了一席之地。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)金融與移動終端的加速融合不斷催生出大量新型金融業(yè)務(wù)需求，商業(yè)銀行已不再是客戶辦理存款、貸款、結(jié)算業(yè)務(wù)的唯一途徑，這對商業(yè)銀行在移動金融環(huán)境下的客戶營銷、交易操作、業(yè)務(wù)發(fā)展、風(fēng)控管理模式等都提出了新的要求和挑戰(zhàn)。 現(xiàn)階段我國農(nóng)村金融機構(gòu)改革步伐加快

4、，本文之所以選擇重慶農(nóng)村商業(yè)銀行作為研究對象，也是因為該行是重慶本土的銀行，在重慶地區(qū)物理網(wǎng)點覆蓋范圍最廣、從業(yè)人員最多、資產(chǎn)規(guī)模最大，是我國首家上市的農(nóng)村商業(yè)銀行。在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域具有無可比擬的優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢在移動金融時代已經(jīng)被弱化，在一定程度上甚至?xí)D(zhuǎn)化為劣勢。研究該行應(yīng)對移動金融的發(fā)展戰(zhàn)略，對于區(qū)域性商業(yè)銀行具有一定的理論和實踐意義。 本文正是在此背景下，從銀行的角度出發(fā)，通過科學(xué)的研究方法和思路，歸納總結(jié)了移動金融的內(nèi)涵、梳理