上海高級商場消費人群研究報告

1、上海高級商場消費人群研究報告上海作為全國的經濟中心，大型商場的數量和規(guī)模在全國范圍處于領先水平，其中還有相當數量的高級商場，例如美美、 連卡佛、 巴黎春天、 伊勢丹、 伊都錦、 梅龍鎮(zhèn)廣場等，這些高級商場都位于市中心的繁華路段，有的已成為了上海的標致性商場，聞名全國。 那么，這些商場的主流消費者主要是哪些人呢？他們又有哪些消費特征呢？近日，明略市場策劃（上海）有限公司 (http://www.market-exp.com)就高級商場

2、消費人群的一些特征及主要購買消費狀況對上海市的 472 名普通消費者進行了一次隨機抽樣調查，調查采用了街頭訪問形式，在上海的徐家匯、 南京路、 四川北路、 淮海路 4 個主要商圈的 12 個高級商場同時進行，其數據置信度為 95%。購買商品時更注重品牌 購買商品時更注重品牌 調查結果顯示，約三成的消費者表示“比較注重品牌，購物時會去購買幾種特定牌子的產品”，追求品味型和價格主導型的人數比例基本持平，分別為 24.1%和 23.9%，偶然

3、購物型和追求高檔型的比例相對低一些，占了 13.6%和 9.3%的比例。 調查結果顯示，在購物前有大概的計劃和有明確購買內容和地點的人數比例基本持平，分別為 32.0%和 31.0%。而 25%的消費者在購買前完全沒有計劃，只有明確購買內容或地點的人數比例均較低，分別是 10.0%和 2.0%。 明略市場策劃的研究人員認為： 大部分的消費者在購物前都會有一個大概的計劃。 對所購物品的品種、 數量等心中有底。在明確了購物的種類、 檔次以后

4、，基本可以確定購物的地點。 多數消費者都會選擇一些距離較近的商場，當然某些特定物品只有在特定商場才能買到。 此外消費者也會選擇一些商場密集的商業(yè)區(qū)，這些地區(qū)位于市中心，交通方便。 四分之一的消費者表示在購物前完全沒有計劃。 這部分的群體以女性居多，一般而言，大部分的女性在購買商品前并沒有計劃，或者是實際購物的品種和數量超出了原先的計劃。絕大多數情況是在逛商場時購買的商品不在原先的計劃中，或者選購商品時購買了計劃之外的商品。 一成的消費者