上海高級商場消費人群研究報告

1、上海高級商場消費人群研究報告上海作為全國的經(jīng)濟中心，大型商場的數(shù)量和規(guī)模在全國范圍處于領(lǐng)先水平，其中還有相當(dāng)數(shù)量的高級商場，例如美美、 連卡佛、 巴黎春天、 伊勢丹、 伊都錦、 梅龍鎮(zhèn)廣場等，這些高級商場都位于市中心的繁華路段，有的已成為了上海的標(biāo)致性商場，聞名全國。 那么，這些商場的主流消費者主要是哪些人呢？他們又有哪些消費特征呢？近日，明略市場策劃（上海）有限公司 (http://www.market-exp.com)就高級商場

2、消費人群的一些特征及主要購買消費狀況對上海市的 472 名普通消費者進行了一次隨機抽樣調(diào)查，調(diào)查采用了街頭訪問形式，在上海的徐家匯、 南京路、 四川北路、 淮海路 4 個主要商圈的 12 個高級商場同時進行，其數(shù)據(jù)置信度為 95%。購買商品時更注重品牌 購買商品時更注重品牌 調(diào)查結(jié)果顯示，約三成的消費者表示“比較注重品牌，購物時會去購買幾種特定牌子的產(chǎn)品”，追求品味型和價格主導(dǎo)型的人數(shù)比例基本持平，分別為 24.1%和 23.9%，偶然

3、購物型和追求高檔型的比例相對低一些，占了 13.6%和 9.3%的比例。 調(diào)查結(jié)果顯示，在購物前有大概的計劃和有明確購買內(nèi)容和地點的人數(shù)比例基本持平，分別為 32.0%和 31.0%。而 25%的消費者在購買前完全沒有計劃，只有明確購買內(nèi)容或地點的人數(shù)比例均較低，分別是 10.0%和 2.0%。 明略市場策劃的研究人員認(rèn)為： 大部分的消費者在購物前都會有一個大概的計劃。 對所購物品的品種、 數(shù)量等心中有底。在明確了購物的種類、 檔次以后

4、，基本可以確定購物的地點。 多數(shù)消費者都會選擇一些距離較近的商場，當(dāng)然某些特定物品只有在特定商場才能買到。 此外消費者也會選擇一些商場密集的商業(yè)區(qū)，這些地區(qū)位于市中心，交通方便。 四分之一的消費者表示在購物前完全沒有計劃。 這部分的群體以女性居多，一般而言，大部分的女性在購買商品前并沒有計劃，或者是實際購物的品種和數(shù)量超出了原先的計劃。絕大多數(shù)情況是在逛商場時購買的商品不在原先的計劃中，或者選購商品時購買了計劃之外的商品。 一成的消費者