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1、 海爾企業(yè)的價(jià)值鏈分析 海爾企業(yè)的價(jià)值鏈分析“價(jià)值鏈”概念是由邁克爾·波特教授提出的,價(jià)值鏈理論認(rèn)為:在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,并不是每個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值或者具有比較優(yōu)勢(shì)。企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和比較優(yōu)勢(shì),實(shí)際上是來(lái)自于企業(yè)價(jià)值鏈上某些特定環(huán)節(jié)的價(jià)值活動(dòng),這些真正創(chuàng)造價(jià)值的,具有比較優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),才是最具有價(jià)值的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或許說(shuō)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)在價(jià)值鏈上某一特定戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上
2、所具有的優(yōu)勢(shì),這些戰(zhàn)略環(huán)節(jié)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。只要控制住這些關(guān)鍵的戰(zhàn)略環(huán)節(jié),也就控制住了企業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈。企業(yè)要發(fā)展和保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并不需要企業(yè)在所有的環(huán)節(jié)上都保持優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵是發(fā)展和保持那些創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)產(chǎn)生比較優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)價(jià)值鏈的調(diào)整,不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本,同時(shí)也提高了消費(fèi)者的響應(yīng)速度以及規(guī)模經(jīng)濟(jì),這些都為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)巨大空間。值鏈思想認(rèn)為企業(yè)的價(jià)值增值過(guò)程,按照經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的相對(duì)獨(dú)立性,可以分為既相互獨(dú)立又相
3、互聯(lián)系的多個(gè)價(jià)值活動(dòng),這些價(jià)值活動(dòng)形成一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值鏈。價(jià)值活動(dòng)是企業(yè)所從事的物質(zhì)上和技術(shù)上的各項(xiàng)活動(dòng),不同企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)劃分與構(gòu)成不同,價(jià)值鏈也不同。 對(duì)制造業(yè)來(lái)說(shuō),價(jià)值鏈的基本活動(dòng)包括人力資源管理,技術(shù)開發(fā),內(nèi)部后勤、外部后勤、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)。我認(rèn)為海爾經(jīng)營(yíng)成效的關(guān)鍵價(jià)值鏈環(huán)節(jié)在于服務(wù)和技術(shù)開發(fā)?;净顒?dòng):供應(yīng),生產(chǎn),銷售,發(fā)送,售后輔助活動(dòng):企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,人力資源管理,技術(shù)開發(fā),采購(gòu)基本活動(dòng) 基本活動(dòng)(1)進(jìn)貨后勤 進(jìn)貨后勤:家電
4、產(chǎn)品制造業(yè)的供應(yīng)鏈由半導(dǎo)體及電子組件制造商,部門制造,家電產(chǎn)品總裝,家電產(chǎn)品分銷商和最終零售商構(gòu)成。零庫(kù)存下的即需即供,改變傳統(tǒng)企業(yè)以產(chǎn)品為中心的發(fā)展模式,實(shí)施以用戶為中心的即需即供大規(guī)模定制,實(shí)現(xiàn)了“零庫(kù)存”和“零回收”。在流動(dòng)資金零貸款的基礎(chǔ)上,海爾的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到負(fù) 10 天。海爾的供應(yīng)紐帶離不開 IT 支持,在 1998 年,公司第一次通過(guò)訂單處理集中化的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)重組,由按庫(kù)存生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了按訂單生產(chǎn),開始了真正意義上的海爾現(xiàn)
5、代物流模式。由于物流技術(shù)和計(jì)算機(jī)管理的支持,海爾物流通過(guò) 3 個(gè) JIT,即 JIT 采購(gòu)、JIT 配送、JIT 分撥物流來(lái)實(shí)現(xiàn)同步流程。這樣的運(yùn)行速度為海爾贏得了源源不斷的訂單。海爾的 ERP 信息系統(tǒng)采用的是 SAP。以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)流程再造,業(yè)務(wù)流程是企業(yè)以輸入各種原料和顧客需求為起點(diǎn),到企業(yè)創(chuàng)造出對(duì)顧客有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)為終點(diǎn)的一系列活動(dòng)。一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)流程決定著組織的運(yùn)行效率,是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。海爾的業(yè)務(wù)流程再造是以供應(yīng)
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