工商管理-畢業(yè)論文：格力電器競爭分析及策略設計

1、·企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試· 第 1 頁 共 17 頁 企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試 企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試 格力電器競爭分析及策略設計 格力電器競爭分析及策略設計 班級 班級： 學號 學號： 姓名 姓名： ·企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試· 第 3 頁 共 17 頁 中國的空調行業(yè)， 從七十年代誕生開始， 已經(jīng)有幾十余年的歷史了， 伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展， 行業(yè)已經(jīng)走過了投入期和成長期， 進入了成熟期。 而對

2、著日趨激烈的行業(yè)競爭， 各企業(yè)要進行戰(zhàn)略調整， 就需要對企業(yè)的外部環(huán)境狀況進行把握， 而宏觀環(huán)境作為企業(yè)外部環(huán)境的重要組成部分， 需要進行專門的分析。 因此， 企業(yè)在進行戰(zhàn)略調整之前， 必須了解宏觀環(huán)境的主要戰(zhàn)略因素， 識別可能出現(xiàn)的機會和威脅， 并且預測環(huán)境可能出現(xiàn)的變化和未來的發(fā)展趨勢，從而制定出切實有效的戰(zhàn)略方案。 1、 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境是指構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家經(jīng)濟政策。 從中國經(jīng)濟近幾年的運行狀況來

3、看，自 1997 年以來，市場有效需求不足與負通脹為代表的經(jīng)濟蕭條期已經(jīng)結束，在 2003 年出現(xiàn)拐點，目前經(jīng)濟運行已經(jīng)渡過復蘇期，新一輪經(jīng)濟增長周期已經(jīng)來臨， 雖然其上升階段可能是平穩(wěn)和緩慢的， 有些時候還有可能出現(xiàn)下調， 但是其基本運行趨勢已經(jīng)形成，在 2004 年 GDP 增長 9.5%的基礎上，2005 年第一季度 GDP出現(xiàn) 9.4%的高增長勢頭，顯示出我國新一輪經(jīng)濟增長的無窮潛力。 從國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出來，

4、 在經(jīng)濟增長的出口、 投資和消費的三架馬車中，凈出口對經(jīng)濟的拉動強勁有力，第一季度比去年同期增長 23.1%；而積極的財政政策雖然被穩(wěn)健的財政政策所取代， 宏觀調控正在持續(xù)發(fā)生作用， 但是前五個月的固定資產(chǎn)投資仍然比去年同期增長 26.4%，對經(jīng)濟增長的促進明顯；隨著消費結構的逐步升級，五月份消費比去年同期增長 12.8%，而且整個市場潛力巨大，消費增長成為中國經(jīng)濟增長的最持久的推動力。 因此中國經(jīng)濟的高增長， 明顯表現(xiàn)出中國經(jīng)濟自身內(nèi)

5、在的動力和活力。 從近幾年中國經(jīng)濟的發(fā)展狀況中我們看到，中國經(jīng)濟出現(xiàn)了經(jīng)濟學理論中的投資乘數(shù)效應：當投資增加后，將逐步提高有效需求，由此引起更大的 GDP 的增加。我國政府在前幾年實行的積極的財政政策， 加大政府投資的力度， 其目的就是希望帶動更多的民間投資，來刺激經(jīng)濟發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長。因此，如果說我國政府的積極財政政策見效的話， 那就是出現(xiàn)了投資乘數(shù)的效應， 民間的投資被帶動了起來， 導致我國經(jīng)濟出現(xiàn)了近幾年的高增長。 當然， 由

6、于短期經(jīng)濟增長過速， 由政府主導而民間投資跟進的固定資產(chǎn)投資增長過快， 使原材料價格出現(xiàn)較大幅度的上漲， 水電油運等成為瓶頸， 因此從2004 年開始國家采取了一系列的宏觀調控政策，經(jīng)濟增長受到一定程度的制約，行業(yè)景氣狀況也會出現(xiàn)一定的反復， 但改變不了宏觀經(jīng)濟中長期向好的發(fā)展趨勢， 在擠出經(jīng)濟增長中的部分泡沫后， 中國經(jīng)濟將會更加健康地成長， 新一輪周期性繁榮趨勢不會逆轉，發(fā)展前景是樂觀的。 因此，在可預見的五到十年里，隨著西部大開

7、發(fā)的逐步深入，東北大振興，中部要崛起， 北京奧運會和上海世博會等大事件對經(jīng)濟發(fā)展的強勁牽引， 中國經(jīng)濟將走上可持續(xù)發(fā)展的康莊大道， 而整個空調行業(yè)也將隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展而穩(wěn)定地發(fā)展， 市場規(guī)模將出現(xiàn)逐步擴大的趨勢，將為本行業(yè)和企業(yè)提供新的發(fā)展機遇。 2、 政治法律和社會文化環(huán)境分析 政治法律因素是指對企業(yè)經(jīng)營活動具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時也包括對企業(yè)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律法規(guī)等。 不同的政府政策會對空調行業(yè)帶來不