關(guān)于納豆的營銷策劃書

1、關(guān)于納豆的營銷策劃書 關(guān)于納豆的營銷策劃書篇一：白金納豆王市場營銷策劃方案白金納豆王市場營銷策劃方案一：分析營銷機(jī)會1、管理營銷信息與衡量市場需求（1） 、營銷情報與調(diào)研我國 14 億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費(fèi)族群，作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，我國保健品市場有著巨大的潛力。XX 年中國保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結(jié)構(gòu)，即投資規(guī)模在 1 億元以上的企業(yè)占總數(shù)的%，5000 萬元到 1 億元的占

2、%，100 萬元到 5000 萬元的占%，10 萬元到100 萬元的企業(yè)最多，占%，而 10 萬元以下的企業(yè)為%。XX年中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額突破 800 億美元大關(guān)，達(dá)到億美元，同比增加%。其中，出口額為億美元，同比增加%；進(jìn)口額為億美元，同比增長%。來自衛(wèi)生部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，到 XX 年底，在我國已批準(zhǔn)的近 8000 種保健食品中，主打調(diào)節(jié)血脂功能的有 1500多種，還有 OTC 及處方類市場降血脂類藥品大約 500 多個，同時加上

3、一些洋保健品，據(jù)估算大約有 1000 個左右。這樣算來，我國目前市場中大約有 3000 種左右調(diào)節(jié)血脂的保健產(chǎn)品。競爭殘酷，很多產(chǎn)品在競爭中消失。此外，我國保健品產(chǎn)業(yè)還面臨著不斷加大的出口機(jī)遇：國際醫(yī)藥市場對中國保健品需求在不斷增長。國外注重養(yǎng)生保健，特別對一些綠色植物提取、制造的保健品青睞有加，這將拉動我國保健品出口的增長。1、老齡人口增加醫(yī)療保健費(fèi)用的支出截至 XX 年底，我國 60 歲以上老年人口已達(dá)億，占總?cè)丝诘?，且正以每年

4、3%以上的速度快速增長，是同期人口增速的五倍多。對于我國的老齡人口,醫(yī)療保健支出占其支出第二的位置。隨著生活水平的不斷提高，老齡人口尤其是城鎮(zhèn)老齡人口在醫(yī)療保健方面的支出增長迅速。2、慢性疾病成為預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo)伴隨著社會生活水平的大幅度提高，慢性疾病預(yù)防已經(jīng)納入國家“十二五”目標(biāo)規(guī)劃中，成為我國預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo)。通過健康的生活方式、借助膳食營養(yǎng)等手段預(yù)防糖尿病、高血壓、腦卒中等慢性疾病，正越來越被人們重視。3、自我照護(hù)(self-