三網(wǎng)融合時代女性電視欄目品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解江西師范大學(xué)研究生院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的電子‘版和紙質(zhì)版，允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)江西師范大學(xué)研究生I[院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以f’采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：徐布穆簽字日期：扣f年占月日導(dǎo)師簽名：委2琵秀導(dǎo)師簽名：專2琵乞簽字日

2、期：≯fJ年6月7日◆●■■摘要近年來，社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展促使媒體的產(chǎn)業(yè)特性被更為深度的挖掘出來，許多經(jīng)營管理理念被引入電視產(chǎn)業(yè)，品牌戰(zhàn)略自然也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)、3G手機、微博等各種傳播媒介的發(fā)展為文字、圖像、音頻、視頻等傳播內(nèi)容提供了一個個全新的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，并隨著媒介市場日益多樣化的趨勢導(dǎo)向，促進了媒介間的一次次交叉和融合。與此同時，2l世紀三網(wǎng)融合時代的到來，也將引領(lǐng)女性電視欄目向品牌模式不斷進化。現(xiàn)階段，女性電視欄目已開始處于

3、蓬勃發(fā)展的階段。女性欄目作為信息傳遞的媒介之一，在信息如此膨脹的時代下，各大頻道不同類型女性電視欄目的涌現(xiàn)使得絕大部分的女性電視欄目淹沒在各類電視欄目不斷發(fā)展的潮海當(dāng)中。品牌戰(zhàn)略的實施開始顯得尤為重要。尤其在三網(wǎng)融合時代，品牌戰(zhàn)略的實施將直接關(guān)系到女性電視欄目的自身發(fā)展。對于三網(wǎng)融合時代女性電視欄目品牌戰(zhàn)略的研究，本人通過對于三網(wǎng)融合時代女性電視欄目品牌戰(zhàn)略的思考，結(jié)合對中國社會女性觀念的演變來分析三網(wǎng)融合時代女性電視欄目的定位細分戰(zhàn)略

4、，強調(diào)三網(wǎng)融合時代要注重女性電視欄目品牌的個性化傳播，正視品牌戰(zhàn)略整合的重要性及整合方式。本人在研究女性電視欄目品牌戰(zhàn)略的同時，試圖發(fā)掘在三網(wǎng)融合的時代背景下，女性電視欄目品牌戰(zhàn)略的內(nèi)在規(guī)律。本人主要綜合運用分析法、比較法、個案法等多種研究方法。文章參考大量各類文獻中關(guān)于品牌和品牌創(chuàng)建的學(xué)術(shù)研究成果及前沿動態(tài)，結(jié)合當(dāng)下著名女性電視欄目品牌戰(zhàn)略的研究，采用定性、定量分析方法作了實證研究和比較研究?；谌W(wǎng)融合時代所具有的新媒體特性，研究女