高端住宅品牌資產(chǎn)構(gòu)建要素研究——以星河灣地產(chǎn)為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)的發(fā)展,人民生活水平顯著提高,個(gè)人財(cái)富的積累使得作為房地產(chǎn)金字塔的頂端——高端住宅的需求正在不斷增加。在各高端住宅企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中,建立并保持自己的品牌資產(chǎn)成為贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
　　 本論文首先在大量文獻(xiàn)閱讀的基礎(chǔ)上,對(duì)以往品牌資產(chǎn)相關(guān)研究進(jìn)行了回顧和梳理,分析了以往研究取得的進(jìn)展和存在的不足,提出了本論文的研究思路,即:高端住宅品牌資產(chǎn)主要由品牌定位、品牌傳播、品牌延伸三要素構(gòu)成。其次,對(duì)廣州高端住宅發(fā)展

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