果汁飲料市場(chǎng)品牌資產(chǎn)差異對(duì)品牌敏感影響實(shí)證研究——以揚(yáng)州為例.pdf

1、果汁飲料行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)催生了眾多品牌的涌現(xiàn)，而品牌在承擔(dān)著向消費(fèi)者傳遞商品信息的同時(shí)也決定著企業(yè)的銷售績(jī)效。因此，本文以“果汁飲料市場(chǎng)品牌資產(chǎn)差異對(duì)品牌敏感影響實(shí)證研究”作為碩士論文選題，從品牌資產(chǎn)差異與品牌敏感程度的關(guān)系出發(fā)討論影響消費(fèi)者對(duì)品牌敏感的具體因素，并以此推動(dòng)品牌資產(chǎn)建設(shè)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。
　　本文在閱讀大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌資產(chǎn)、品牌敏感理論研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合果汁飲料市場(chǎng)特點(diǎn)構(gòu)建果汁飲料品牌資產(chǎn)模型及品牌資產(chǎn)差異與

2、品牌敏感關(guān)系模型，提出假設(shè)并通過(guò)實(shí)證分析對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　首先，從產(chǎn)品類別層面研究品牌資產(chǎn)差異對(duì)品牌敏感的影響。依據(jù)文獻(xiàn)研究并參考學(xué)者現(xiàn)有研究成果，制定維度量表形成初級(jí)問(wèn)卷。根據(jù)果汁飲料市場(chǎng)消費(fèi)者行為及市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，確定20-45歲的高學(xué)歷消費(fèi)者為主要調(diào)研對(duì)象。預(yù)調(diào)查采用因子分析及Bartlett球度檢驗(yàn)及主成分分析、方差最大正交旋轉(zhuǎn)法檢驗(yàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的合理性以便形成最終調(diào)查問(wèn)卷。采用描述性統(tǒng)計(jì)分析方法描述正式調(diào)研樣本分布情況。

3、
　　其次，利用調(diào)研有效數(shù)據(jù)，運(yùn)用PLS結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行問(wèn)卷信效度檢驗(yàn)。信度檢驗(yàn)顯示所有潛變量組合信度和Cronbach'sα系數(shù)均大于0.7，表明量表可靠性和穩(wěn)定性較好。AVE均大于0.5，說(shuō)明各潛變量的收斂效度較高;各潛變量AVE的平方根均大于非對(duì)角線該變量與其他變量間的相關(guān)系數(shù)，表明潛變量之間具有良好的區(qū)別效度。為驗(yàn)證各結(jié)構(gòu)維度對(duì)品牌敏感影響的正向性需進(jìn)行路徑系數(shù)及相關(guān)T檢驗(yàn)驗(yàn)證。驗(yàn)證結(jié)果表明除品牌忠誠(chéng)差異沒(méi)有通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)，