mba論文品牌資產(chǎn)生成機(jī)制研究——信息傳播與消費(fèi)體驗(yàn)作用下的品牌認(rèn)知pdf

1、論文題目： ( 外文) ···B r a n d C o g n i t i o n u n d e r t h e A c t i o n o f C o m m u n i c a t i o n a n d C o n s u m p t i o n E x p e r i e n c e 所 研 導(dǎo)師姓內(nèi)容摘要品牌資產(chǎn)理論長期占據(jù)著品牌研究的中心位置，其研究成果_ 辛要集中于品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與作用、構(gòu)

2、成維度以及測量評估等方面。在此基礎(chǔ)上，理論界開始思考一系列更為本源的問題——即品牌資產(chǎn)是如何生成的，受到哪些因素影響——希望從新的視角出發(fā)，發(fā)展出更具有解釋力、指導(dǎo)力和預(yù)測力的理論體系。長期以來，實(shí)踐領(lǐng)域?qū)ζ放频睦斫馀c運(yùn)作存在著許多誤區(qū)，原因之一是對品牌的生成機(jī)制缺少深入研究，對品牌生成因素單一化理解、孤立化運(yùn)用、經(jīng)驗(yàn)化判斷。此外，企業(yè)不僅要把握品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀，更需要了解其成因、路徑與發(fā)展趨勢，進(jìn)而通過優(yōu)化品牌生成要素的配置，有針對性地

3、調(diào)整品牌傳播的重心與力度，使品牌管理更加自覺、也更有效率。基于上述背景，本文著力于研究品牌資產(chǎn)的牛成機(jī)制。通過對信息傳播與消費(fèi)體驗(yàn)作用下的品牌認(rèn)知過程進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的生成因素，進(jìn)而研究它們對品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)程度，以及對品牌資產(chǎn)各維度的作用方式。在此基礎(chǔ)上，考察品牌資產(chǎn)生成機(jī)制是否存在著行業(yè)或品類差異，分析消費(fèi)者差異在品牌資產(chǎn)生成過程中所發(fā)揮的影響。由于當(dāng)前缺少專門的品牌生成機(jī)制研究，本文可資參考的文獻(xiàn)較少，更為困難的是：影響品牌資

4、產(chǎn)生成的因素?cái)?shù)量眾多，且相互影響，內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜。同時(shí)品牌資產(chǎn)的生成又受到多種變量的影響，會(huì)因行業(yè)差異、消費(fèi)者差異而產(chǎn)生變化。因此，為取得有說服力的結(jié)論必須采取大樣本的定量研究，這也對研究工作提出挑戰(zhàn)。本研究按照K e l l e r 基于顧客的品牌資產(chǎn)概念( c u s t o m e r - b a s e d b r a n d e q u i t y )展開，基本邏輯是：來源于信息傳播與消費(fèi)體驗(yàn)的各種品牌生成因素，會(huì)影響到個(gè)體的品