mba論文品牌代言人與品牌形象匹配度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響的實(shí)證研究pdf

1、碩士學(xué)位論文論文題目： 品牌代言人與品牌形象匹配度 品牌代言人與品牌形象匹配度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響的實(shí)證研究 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響的實(shí)證研究作者姓名 作者姓名 謝俊 謝俊指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師 秦輝 秦輝學(xué)科專業(yè) 學(xué)科專業(yè) 企業(yè)管理 企業(yè)管理培養(yǎng)類別 培養(yǎng)類別 同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位 同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位所在學(xué)院 所在學(xué)院 經(jīng)貿(mào)進(jìn)修班 經(jīng)貿(mào)進(jìn)修班提交日期 提交日期 2016 年 12 月 9 日I品牌代言人與品牌形象匹配度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響

2、的實(shí)證研究摘 要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在日益走向成熟化， 各個(gè)品牌之間為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，維護(hù)老顧客，吸引新顧客，之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展，提高競(jìng)爭(zhēng)力的法寶就是品牌，品牌是企業(yè)的靈魂， 是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 因此各個(gè)企業(yè)也都在不斷地在自己的品牌上創(chuàng)新， 使品牌以及有關(guān)品牌的相關(guān)研究成為近年來(lái)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的熱點(diǎn)話題。 另外， 企業(yè)對(duì)于品牌的塑造多半在于觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。因此各個(gè)企業(yè)和專家對(duì)提升品牌認(rèn)知度的研究越來(lái)越深

3、入，也越來(lái)越得到人們的重視。 作為當(dāng)前各種推廣品牌的營(yíng)銷方式中較為有效的一種， 邀請(qǐng)名人作為品牌形象代言人這一做法受到了眾多品牌的一致青睞。提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，毫無(wú)疑問(wèn)，這是企業(yè)邀請(qǐng)名人代言品牌廣告的核心目的。 企業(yè)可以通過(guò)分析品牌代言人的廣告在消費(fèi)者群體中的受歡迎程度和吸引力指標(biāo)， 進(jìn)而得出該企業(yè)請(qǐng)的廣告代言人是否能在提升品牌影響力中提供有利幫助的依據(jù)。 同時(shí)， 現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代， 選擇的面非常的廣， 名人一般會(huì)選擇什么樣的廣告進(jìn)行