mba論文品牌犯錯(cuò)情境下品牌聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：旦睡荔噬碴疊E 蠱避奩鲞盤(pán)逃避疊匣一齜g 虱本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中己加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：復(fù)l j9 中 簽字日期：j b B 年s 月．瑤日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并

2、向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))本論文：Ⅵ禾保密?？诒Ｃ芷谙拗?年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名： 列竹導(dǎo)師簽名簽字日期：9 0 B 年5 月強(qiáng)日 簽字日期：，o 【≥年S 月四日4 ．1 ．1 調(diào)研方法及步驟????．??????

3、?????????2 54 ．1 ．2 被試的選擇?????????????????????2 64 ．2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)????????????????????????．．2 74 ．2 ．1 品牌聲譽(yù)操縱材料??????????????????．2 74 ．2 ．2 品牌聲譽(yù)的測(cè)量???????????????????2 94 ．2 ．3 品牌犯錯(cuò)事件報(bào)道材料????????????????．2 94 ．2 ．4 消費(fèi)者責(zé)備歸因的測(cè)量??

4、???????????????????．3 04 ．2 ．5 責(zé)備態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)意愿的測(cè)量??????????????。3 l4 ．2 ．6 個(gè)人資料信息????????????????????．．3 l4 ．3 問(wèn)卷預(yù)測(cè)試????????????????????????3 l4 ．4 數(shù)據(jù)收集與樣本分析?????????????????????3 2第5 章數(shù)據(jù)分析?????????????????????????????．3 45 ．1

5、 分析方法????????????????????????．3 45 ．2 問(wèn)卷驗(yàn)證?????????????????????????3 55 ．2 ．1 項(xiàng)目分析??????????????????????3 55 ．2 ．2 效度分析??????????????????????3 65 ．2 ．3 信度分析??????????????????????．3 85 ．3 描述性統(tǒng)計(jì)分析??????????????????????3 95

6、 ．4 單因素方差分析??????????????????????4 05 ．5 結(jié)構(gòu)方程分析??????????????????????．．4 45 ．5 ．1 模型驗(yàn)證??????????????????????4 45 ．5 ．2 模型修正??????????????????????4 7第6 章研究總結(jié)??????????????????????????????．5 36 ．1 研究結(jié)論與啟示??????????????????

7、????5 36 ．1 ．1 研究結(jié)論??????????????????????5 36 ．2 ．2 研究啟示??????????????????????5 46 ．2 研究局限與展望??????????????????????5 5參考文獻(xiàn)?????????????????????????????????．5 7附錄???????????????????．????????????????????．6 3在學(xué)期間所發(fā)表的文章?????