mba論文女性旅游者心理與行為對森林公園品牌質(zhì)量影響研究pdf

1、A S t u d yo n t h eI n f l u e n c e o f P s y c h o l o g y a n dB e h a v i o r o f F e m a l eT o u r i s t so n B r a n d Q u a l i t y o f F o r e s t P a r kb yL U X i a o l o n gA t h e s i ss u b m i t t e d i n

2、p a r t i a lf u l f i l l m e n to f t h eR e q u i r e m e n t s f o r t h ed e g r e eo fM a s t e ro f A g r o n o m yS u p e r v i s o rP r o f e s s o rZ H O U Z h i h o n gC e n t r a lS o u t h U n i v e r s i t

3、yo f F o r e s t r ya n d T e c h n o l o g y4 9 8 S h a o s h a nS o u t hR o a d ，T i a n x i n D i s t r i c tC h a n g s h a H u n a n 4 10 0 0 4 ， E R ．C H I N AM a y ，2 0 1 6摘要進入2 1 世紀之后，旅游目的地品牌質(zhì)量對于提升旅游目的地競爭力的意義日益明

4、顯。因此，森林公園需要以塑造鮮明優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量為目標，但是旅游者，尤其是現(xiàn)代社會的女性旅游者，如何感知旅游活動，她們的心理與行為如何對森林公園品牌質(zhì)量產(chǎn)生影響，是一個值得關(guān)注的問題。在此背景下本文首先對森林公園、女性旅游者以及品牌質(zhì)量的研究進行系統(tǒng)的文獻回顧。并且重點回顧了其概念及內(nèi)涵，涉及的產(chǎn)業(yè)及范圍，森林公園分類及評價，環(huán)境容量與承載力；旅游旅游者旅游感知、旅游體驗。旅游參與和旅游口碑以及品牌質(zhì)量等方面的研究。其次，本文探索了女性旅

5、游者與森林公園景區(qū)之間的關(guān)系，并從心理維度與行為維度，探索女性旅游者的感知、體驗、參與、口碑、從品牌的滿意、信任、承諾三個維度探索景區(qū)品牌質(zhì)量。根據(jù)分析建立女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響的理論模型，并提出相關(guān)假設(shè)。再次，本文根據(jù)提出的理論模型，確定量表開發(fā)，設(shè)計調(diào)查問卷，發(fā)放問卷3 5 0 份，回收3 1 3 份。并運用S P S S 與A M O S 軟件，進行數(shù)據(jù)分析并檢驗假設(shè)。并根據(jù)上述研究提出營銷策略與建議。本研究共分為五個章