我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、隨著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸成熟和完善。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速普及，帶動(dòng)了媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，汽車(chē)品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受到了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的高度重視，并通過(guò)嘗試和創(chuàng)新，使汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得到了汽車(chē)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者大眾的接受與認(rèn)可。汽車(chē)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的，同時(shí)帶動(dòng)了汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體的成長(zhǎng)壯大，并且出現(xiàn)了許多值得業(yè)界學(xué)習(xí)和研究的優(yōu)秀案例。 筆者通過(guò)文獻(xiàn)綜述、內(nèi)容分析以及個(gè)案分析等方法

2、對(duì)我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式進(jìn)行研究，并結(jié)合筆者在汽車(chē)行業(yè)相關(guān)的電視媒體、報(bào)紙媒體，以及廣州本田廣告代理公司-廣東省廣博報(bào)堂廣告公司的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式組合、媒體選擇、網(wǎng)站建設(shè)等方面提出建議，以期對(duì)研究人員和從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。 本文由五個(gè)部分組成： 第一部分介紹了本文的研究背景和研究意義，并回顧了其他學(xué)者和業(yè)界人士對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)和汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果。 第二部分從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

3、、我國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及現(xiàn)狀、我國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的形式、我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因以及我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式等幾方面做了概述，以期對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理。 第三部分主要對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分類(lèi)，并對(duì)各類(lèi)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)以及在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及不足進(jìn)行研究，以期對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的媒體組合、投放方式、表現(xiàn)形式等提出建議。 第四部分采用個(gè)案分析的方法對(duì)2008年廣州本田新一代飛度上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析，探求配合產(chǎn)品本身以及整