基于生態(tài)位理論的品牌差異化多維評價研究.pdf

1、目前，品牌成為企業(yè)區(qū)別于競爭對手的核心資產(chǎn)。2008年全球經(jīng)濟形勢逆轉(zhuǎn)，企業(yè)今后再不能向以前那樣粗放的管理品牌，而是要精耕細(xì)作品牌差異化策略，以爭取更多的生存空間。企業(yè)在解決一切與品牌相關(guān)的問題如品牌設(shè)計、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌整合等都要首先認(rèn)清品牌差異化的競爭狀況。基于這個意義，本文從顧客價值需求角度提出一套基于生態(tài)學(xué)理論的品牌差異化多維評價方法，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 本文首先結(jié)合品牌和生態(tài)學(xué)的研究成果，對品牌差異化的理論基

2、礎(chǔ)和驅(qū)動因素進(jìn)行了深入分析，探討了品牌差異化的生態(tài)位空間和基于生態(tài)位分離的品牌差異化策略開發(fā)；結(jié)合生態(tài)學(xué)的量化分析方法設(shè)計了品牌差異化的多維評價模型，并詳細(xì)闡述了評價指標(biāo)及其測定方法；最后引入實證分析對評價模型的可行性加以演示和驗證。 本文共分六章展開。第一章概述本文的研究背景和意義、研究內(nèi)容及章節(jié)安排。第二章對相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)，指出目前關(guān)于品牌差異化的研究還不夠系統(tǒng)和全面，缺乏理論基礎(chǔ)的深入探討和量化分析，而品牌生態(tài)學(xué)

3、為品牌差異化方面的研究開拓了視野，在此基礎(chǔ)上提出本文的研究思路。第三章從生態(tài)學(xué)角度對品牌差異化策略進(jìn)行類比分析，得出品牌差異化策略的產(chǎn)生機理，借助生態(tài)位空間理論直觀、準(zhǔn)確的表述了品牌差異化策略。第四章在闡述了品牌差異化評價目標(biāo)和原則的基礎(chǔ)上，構(gòu)造了基于生態(tài)學(xué)理論的品牌差異化多維評價模型，引入生態(tài)位的測定方法，并詳細(xì)闡述了三個資源維度上的評價指標(biāo)。第五章選取洗發(fā)水品牌作為實證對象，利用上文構(gòu)建的多維評價模型對各品牌的差異化程度進(jìn)行評價，結(jié)

4、果表明該模型能夠較好的評價品牌在不同維度上的差異性，具有合理性和可行性。第六章對全文的研究加以總結(jié)，指出研究的主要成果和創(chuàng)新點，并對后續(xù)的研究工作進(jìn)行了展望。 本文通過以上研究工作對生態(tài)學(xué)理論在品牌差異化方面的研究做出拓展和創(chuàng)新。首先，從品牌生態(tài)系統(tǒng)闡述品牌差異化的驅(qū)動機理；其次，為更好的描述品牌對資源的利用程度，提出生態(tài)位相對寬度的概念并對原有計算方法進(jìn)行修改，應(yīng)用于品牌差異化的測定；構(gòu)建了品牌差異化的量化分析模型，拓展了品牌