大米品牌差異化營銷策略研究.pdf

1、中國是全球最大的稻谷生產(chǎn)國。中國主要糧油作物產(chǎn)量10月份預(yù)估報(bào)告表明,2009年國內(nèi)稻谷產(chǎn)量約為19580萬噸,占比超過全球產(chǎn)量的30％。大米養(yǎng)活了超過60％的中國人口。
　　 國外先進(jìn)企業(yè)的介入讓國內(nèi)大米行業(yè)在一夜間進(jìn)入了資本競爭和品牌競爭的時(shí)代。對大米的品牌差異化進(jìn)行研究,避免同質(zhì)化競爭已經(jīng)迫在眉睫。
　　 本文主要使用了理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法,通過對比企業(yè)案例與品牌理論,歸納總結(jié)出了一些普遍適用的品牌差異化模式及注

2、意事項(xiàng),供企業(yè)參考。首先,本文論證了企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源是客戶資產(chǎn)增值。其次,對定位的合理性對營銷制勝的作用進(jìn)行了分析。然后利用整體產(chǎn)品概念,具體列舉品牌差異化的實(shí)現(xiàn)途徑。最后,論證了創(chuàng)新和速度對于保持差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵作用。
　　 論文的整體結(jié)構(gòu)安排如下:
　　 第1章引言主要介紹論文的研究背景和研究意義。
　　 第2章歸納和綜述了前人的研究成果以及本文案例分析所需的相關(guān)文獻(xiàn),主要包括品牌定位理論、管理品牌價(jià)值的意

3、義、整體產(chǎn)品概念,新穎的差異化營銷方式,近年國內(nèi)學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和品牌差異化的研究成果等。
　　 第3章概述大米行業(yè)宏觀微觀營銷環(huán)境,分析對大米行業(yè)發(fā)展有重大影響的外部影響因素。
　　 第4章分析了企業(yè)的成功和客戶資產(chǎn)的關(guān)鍵因素,論證了品牌資產(chǎn)在幫助企業(yè)避免大米同質(zhì)化競爭中的關(guān)鍵作用。
　　 第5、6、7章采用理論與實(shí)例相結(jié)合的分析方法,論述品牌差異化的實(shí)施方法與保持差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　 第8