移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景

1、移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景)說實話，筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長，不過卻有一條經(jīng)驗，那就是不管出入何種級別的場合，談?wù)勔苿踊ヂ?lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談?wù)勎磥硪苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談?wù)剰V告是否可行筆者認為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式：1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達成產(chǎn)品銷售，比如電子商務(wù)平臺和團購網(wǎng)站。2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺，可直接廣告展現(xiàn)，或項目贊助，比如各大

2、門戶網(wǎng)站、搜索引擎。3)收費模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費，或建立付費墻，甚至打賞，比如一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費閱讀，付費游戲等，當(dāng)然這一模式最成功的的當(dāng)屬游戲了。這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，但在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，也是這些贏利模式么誠然是不一樣的，因為二者生態(tài)不一樣。那么，廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)可行么我們先來看一些數(shù)據(jù)：①據(jù)美國市場研究公司MagnaGlobal公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年移動廣告的增長最為迅速，目前增速達54%，廣告

3、收入約為120億美元。②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預(yù)測了移動廣告的增長狀況。其預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，移動廣告收入今年將增長67%，20122015年的平均增長率會保持在51%。關(guān)于展示廣告，ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了統(tǒng)一的預(yù)測，稱將有20%的年增長率。和MagnaGlobal的預(yù)測一樣，ZenithOptimedia預(yù)計搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)顯然，移動互

4、聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會這樣筆者認為，最重要的一點是移動搜索。其實邏輯和PC一樣的，之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告，是因為互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者開始處于主動搜索信息的位置，消費者對于獲取信息更樂于精準呈現(xiàn)，所以搜索引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。同理，隨著智能手機的普及，消費者更樂于采用移動搜索信息，所以這也伴隨了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。比如Bri用戶體驗CEO馬力在知乎分享的一份數(shù)據(jù)就顯示，“2013年6月14日市場

5、研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新研究報告，去年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的收入達到88億美元，而谷歌的份額超過50%，為46.1億美元。今年，谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進一步增長92.1%，達到88.5億美元。”從這份數(shù)據(jù)可以看出，顯然，近兩年來，全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。主要還是因為谷歌強大的移動服務(wù)，比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻最大的就是谷歌移動搜索了。所以，

6、在這里筆者要提醒各位的是，千萬不要過早斷定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。雖然有人說，因為智能設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)已趨于個人化，私人化，用戶對于自己不感興趣的內(nèi)容根本不會容忍它出現(xiàn)在手機上，且由于用戶時間碎片化的存在，廣告的曝光量會少之又少。的確，這個現(xiàn)象是沒錯。但這是在“用戶自己不感興趣的”前提下下的結(jié)論。筆者認為，真是因為用戶個性化的加強，廣告的價值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡單粗暴的方式推送，用戶不看也沒辦法。但移動互聯(lián)網(wǎng)就不同了，因為移動互聯(lián)