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1、TheLrki!sea:hofA11emarkingresearcIIOIAcompanymobileinternetbusinessstrategyThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationBvXushangchengSupervisor:ProfLiuLiJun20
2、16摘要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)人們的生活和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響。改變了人們?cè)械南M(fèi)習(xí)慣、思維方式、生活方式;對(duì)A公司等傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語(yǔ)音以及短信業(yè)務(wù)逐漸被數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)取代,人們急切的希望能夠隨時(shí)、隨地使用互聯(lián)網(wǎng),由此催生了很多的需求,也帶來(lái)了巨大的商機(jī)。特別是進(jìn)入4G時(shí)代,強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)讓跟多的應(yīng)用及需求成為可能,使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求不斷激增。A公司是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商,既受到OTT業(yè)務(wù)服務(wù)商的沖擊,面臨管道
3、化的威脅,同時(shí)也受到原有競(jìng)爭(zhēng)者中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的挑戰(zhàn),如何抓住機(jī)遇,拓展、推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位,成為其思考并著力解決的問(wèn)題。本文通過(guò)理論研究、問(wèn)卷調(diào)查以及案例分析的方法,基于前人的文獻(xiàn)及A公司現(xiàn)狀研究,深入分析了當(dāng)前A公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題;通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法,對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行分析,找出了其對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的訴求;通過(guò)案例分析的方法,采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具
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