歐美商業(yè)招貼設(shè)計(jì)的新發(fā)展.pdf

1、招貼(poster)，又稱海報(bào)，在牛津英語(yǔ)詞典里poster意思是指“展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)?！痹瓉?lái)是指貼在信筒或者柱子上的小型廣告。后來(lái)逐漸地從柱子上轉(zhuǎn)移到墻上，尺寸也越來(lái)越大。從柱子轉(zhuǎn)到墻壁上，對(duì)招貼來(lái)說(shuō)是一種巨大的飛躍。 招貼按內(nèi)容的不同分，商業(yè)招貼可算是招貼的其中一種。這類招貼目的是為了推銷企業(yè)的展品和進(jìn)行商業(yè)推廣而設(shè)計(jì)的，從而達(dá)到產(chǎn)品的促銷和提高企

2、業(yè)和商品的知名度，最終使企業(yè)獲得商業(yè)的最大利益。商業(yè)招貼要求一目了然，簡(jiǎn)潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。由于商品的類別不同在表現(xiàn)上也有所區(qū)別，但一般都是以比較直觀的方法為主。但近年來(lái)，商業(yè)招貼也越來(lái)越重視文化和藝術(shù)方面的表現(xiàn)，以獲得更高的傳達(dá)效果。 而歐美商業(yè)招貼創(chuàng)意受西方文化的影響，帶有獨(dú)特的幽默和特色；歐美商業(yè)招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格受西方藝術(shù)變革而豐富多樣。 商業(yè)招貼藝術(shù)是“說(shuō)服”藝術(shù)，它的目的是吸引

3、受眾群的注意力從而刺激商品銷售。然而現(xiàn)代歐美招貼在創(chuàng)意上以新穎、奇特、效果幽默，深入人心著稱，表現(xiàn)形式辦是自由多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，尤其是現(xiàn)代電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法不受拘束，走向多元化；同時(shí)也由于西方文化底蘊(yùn)和藝術(shù)發(fā)展歷史致使商業(yè)招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格縱橫演變。超現(xiàn)實(shí)主義繪畫、國(guó)際主義，后現(xiàn)代主義風(fēng)格等等都給歐美商業(yè)招貼設(shè)計(jì)注入了活力。 本文一方面從了解歐美招貼的發(fā)展背景著手，深刻理解歐美招貼精神層面的特點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)深入分析