網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合下的市場競爭研究.pdf

1、隨著信息與通信技術(IcT)的發(fā)展，ICT產(chǎn)業(yè)逐漸顯現(xiàn)了技術趨同和網(wǎng)絡融合。而政府規(guī)制的改革、企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新以及消費需求的演化，使得ICT產(chǎn)業(yè)的融合范圍進一步擴展到產(chǎn)品融合和市場融合。同時，產(chǎn)業(yè)融合不僅僅限于ICT產(chǎn)業(yè)，在金融、物流等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合的趨勢。無論是ICT產(chǎn)業(yè)，還是金融業(yè)或物流業(yè)，它們都不同程度的存在直接、間接或交叉的網(wǎng)絡外部性特征。網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)的融合從宏觀上改變了國民經(jīng)濟體系中原有的產(chǎn)業(yè)結構，從中觀上改變了這些產(chǎn)業(yè)的市場

2、結構，從微觀上改變了相關企業(yè)的策略和消費者的行為。
　　 本文將嘗試研究網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合下的企業(yè)市場競爭問題。借助博弈論、計量分析、交叉熵更新、利益相關者分析等技術與工具，基于產(chǎn)業(yè)組織理論、網(wǎng)絡經(jīng)濟理論、雙邊市場理論、投入產(chǎn)出理論等對網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)的融合，以及融合下的企業(yè)競爭進行理論和經(jīng)驗分析。
　　 本文第一章主要是提煉科學問題和闡述其研究意義。第二章回顧和評述了產(chǎn)業(yè)融合的相關研究,包括產(chǎn)業(yè)融合的分類研究、產(chǎn)業(yè)融合與企業(yè)戰(zhàn)略

3、、政府規(guī)制和消費者需求的關系，以及網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)驗研究。
　　 第三章到第六章是本文的核心部分。主要討論產(chǎn)業(yè)融合的測度，多市場競爭和平臺競爭，并以我國電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉換為例對網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行了研究。第三章主要討論ICT產(chǎn)業(yè)的融合及其測度。從定量的角度測算了ICT產(chǎn)業(yè)的融合。該章不僅分析了宏觀和中觀層面ICT產(chǎn)業(yè)的融合，而且通過比較靜態(tài)的方法考察了中國ICT產(chǎn)業(yè)融合的演化；不僅考察了供給側的產(chǎn)業(yè)融合，而且分

4、析了需求側的產(chǎn)業(yè)融合。
　　 網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)的融合帶來了多市場競爭，原先壟斷的市場成為寡頭壟斷的市場，企業(yè)在多個市場接觸并展開競爭。第四章建立了考慮捆綁行為以及網(wǎng)絡效應的多市場競爭模型。考慮到網(wǎng)絡外部性可能存在于寡頭壟斷市場、壟斷市場或同時存在于兩類市場，提供兩種產(chǎn)品的企業(yè)可以采用純捆綁或單獨出售的策略，該章研究并比較了網(wǎng)絡外部性下的多市場競爭的六種情景。分析了多產(chǎn)品企業(yè)(即同時存在于壟斷市場和寡頭壟斷市場的企業(yè))和單產(chǎn)品企業(yè)(只存

5、在于寡頭壟斷市場的企業(yè))市場競爭的均衡，以及合謀的動機等問題。
　　 一些網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)具有平臺的性質，這些企業(yè)雖然處于連接上游企業(yè)和下游消費者的縱向產(chǎn)業(yè)鏈中，但是這些企業(yè)發(fā)揮了平臺的作用，平臺兩邊的市場存在交叉網(wǎng)絡外部性。網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)的融合亦帶來了平臺競爭問題。第五章以有線數(shù)字電視和IPTV競爭為例，通過一個簡單的模型分析了產(chǎn)業(yè)融合下網(wǎng)絡運營商之間的價格競爭。有線電視和寬帶網(wǎng)原來分別為電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的平臺，網(wǎng)絡融合使得這

6、兩個平臺提供高度可替代的產(chǎn)品，形成了競爭的態(tài)勢。該章首先通過防降價均衡研究了用戶數(shù)和頻道商數(shù)外生情形下的網(wǎng)絡運營商之間的價格競爭，然后基于雙邊市場理論，建立縱向差異化模型研究了用戶數(shù)和頻道商數(shù)內生情形下的網(wǎng)絡運營商之間的價格競爭。
　　 現(xiàn)階段中國有線數(shù)字電視和IPTV的發(fā)展，為網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合提供了一個很好的研究實例。第六章結合中國數(shù)字電視的轉換，對網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)融合下的市場競爭進行了理論和經(jīng)驗分析。該章首先基于利益相關者分析工具，