企業(yè)營銷風險識別與管理模型研究——以西安汽車銷售為例.pdf

1、隨著經濟全球化和信息化程度的提高以及經濟的持續(xù)高速發(fā)展，市場競爭更加激烈，企業(yè)要面對國內外競爭的雙重壓力。此外，我國市場經濟還處于不斷完善階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，外部市場環(huán)境多變，使企業(yè)面臨更多的環(huán)境不確定性。這些導致企業(yè)在經營過程中存在不同程度的風險，尤其是市場營銷風險。所以在理論研究的基礎上選擇具體的行業(yè)為研究對象，研究和探索適合我國企業(yè)營銷風險管理的理論與方法是必要的。 本文通過對國內外營銷風險識別與管理的

2、理論進行深度研究，發(fā)現(xiàn)營銷識別與管理的研究在風險指標設計、風險指標定量和定性分析、模型完善度以及實證研究上存在某些不足。針對不足，本文的研究主要在下面三個方面：第一，現(xiàn)代企業(yè)營銷風險識別模型的建立和測度。第二，現(xiàn)代企業(yè)營銷風險管理模型的構建和應用。第三，實證研究對兩個模型進行驗證。在研究過程中，首先以早期的營銷風險理論和本次研究所收集的調查問卷為基礎，利用SPSS、Expert Choice軟件，結合多級模糊評價的思路，通過風險指標選擇