西安城市居民短線旅游需求理論與實證研究.pdf

1、旅游需求研究是旅游市場研究的重要內(nèi)容，要隨著旅游市場的變化不斷進行研究。短線旅游隨著休假制度的改革而備受關(guān)注。對于西安城市居民短線旅游需求的研究在理論上可以豐富旅游需求研究的內(nèi)容，在實踐上可以為短線旅游市場開發(fā)提供決策依據(jù)。 本文在旅游需求理論、旅游動機理論、消費者行為學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對旅游需求的影響因素以及西安短線旅游市場現(xiàn)狀進行分析，并通過問卷調(diào)查獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運用數(shù)理統(tǒng)計分析方法對數(shù)據(jù)進行定量分析，對西安城市居民的短

2、線旅游需求特征做出總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上提出針對性的市場策略。 本文得出的主要結(jié)論有以下方面： 第一、西安城市居民的旅游態(tài)度積極，短線旅游市場發(fā)展?jié)摿Υ?。對于旅游資源的不了解以及旅游產(chǎn)品單一成為西安市民短線出游的主要障礙因素。西安城市居民對于自然景觀類的旅游資源比較偏愛，尤其是山地類的自然景觀。在陜西十大旅游區(qū)中首選的是太白山旅游區(qū)、華山旅游區(qū)以及安康生態(tài)旅游區(qū)； 第二、西安城市居民短線旅游的主要出游動機是生理和文化

3、方面的動機，表現(xiàn)在釋放壓力放松身心、消遣娛樂以及了解自然風(fēng)景和歷史文化。影響西安城市居民短線出游決策的主要因素是客觀環(huán)境因素，包含了交通便利性、目的地環(huán)境和接待設(shè)施完備性以及旅游安全三個因素； 第三、西安城市居民獲取旅游信息的主要渠道是傳統(tǒng)的主流媒體，“口碑效應(yīng)”影響很大；出游主要是與朋友和家人同行；一般選擇周末以及黃金周等日常及傳統(tǒng)公眾假期出游；每月可用于旅游的休閑時間集中在4天以內(nèi)；短線出游的交通工具主要是公交車和旅游大巴，