邯鄲市成語(yǔ)典故文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，作為新興產(chǎn)業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)已逐漸引起世界各國(guó)的關(guān)注。合理地規(guī)劃和有效地營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用是文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。作為歷史文化名城的邯鄲，對(duì)其成語(yǔ)典故的研究源于對(duì)趙文化的研究，其成語(yǔ)典故的收集與安排也逐漸延伸到邯鄲歷史的各個(gè)時(shí)期。成語(yǔ)典故作為邯鄲特有的旅游文化之一，已成為邯鄲品牌文化的窗口。邯鄲打造“成語(yǔ)典故之鄉(xiāng)”的努力得到了國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的專(zhuān)家學(xué)者的認(rèn)可和認(rèn)可。因此，根據(jù)邯鄲城市的旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定文化旅

2、游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)改變其發(fā)展能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，才能為全國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供良策。
　　本研究運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理、戰(zhàn)略管理、人力資源管理等理論知識(shí)，首先，運(yùn)用PEST分析法對(duì)邯鄲市成語(yǔ)典故文化旅游進(jìn)行詳細(xì)分析，從政治法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化和科技環(huán)境四個(gè)方面分析邯鄲市文化旅游的外部環(huán)境;其次，針對(duì)邯鄲市成語(yǔ)典故文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析與制定，通過(guò)對(duì)邯鄲市文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，提出以體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為主