吉林省糧食企業(yè)綠色營銷策略研究.pdf

1、營銷觀念是應(yīng)一定時期的商業(yè)需要而發(fā)展，并與經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展密切相關(guān)；同時，社會越發(fā)展、文明的水平越高，人們對產(chǎn)品的和對生存環(huán)境的要求就越高。綠色營銷順應(yīng)時代的發(fā)展，它以注重健康、環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，必將成為21世紀的主流營銷觀念。 本文先從經(jīng)濟學的角度進行分析，揭示出在實施綠色營銷的過程中存在市場的無效性，進而得出糧食企業(yè)在綠色營銷的實施過程中政府需要有所作為； 接著對消費者進行分析，可知在消費者購買過程中

2、，顧客會對總價值與總成本進行衡量，企業(yè)應(yīng)該盡量提高顧客總價值降低顧客總成本來提高顧客的讓渡價值； 最后通過吉林省糧食企業(yè)的SWOT分析，對企業(yè)如何實施綠色營銷的4P策略提出自己的見解。 為探討吉林省糧食企業(yè)如何實施綠色營銷，本文從經(jīng)濟學、博弈論和市場營銷的角度進行了分析，并對消費者的購買過程和心理過程進行了闡述，同時分析了企業(yè)的優(yōu)劣勢、機會與威脅。 可以說本文是切切實實的站在吉林省糧食企業(yè)的立場來分析的，對企業(yè)和