哈爾濱恒祥首府營銷策劃研究.pdf

1、房地產業(yè)作為國民經濟當中的一個支柱性產業(yè)，正處于高速發(fā)展時期。由于我們國家特殊的人口環(huán)境，使得房地產行業(yè)的地位更加突出。房地產行業(yè)的興衰影響到其上游和下游的相關產業(yè)鏈多達上百個，隨著房地產行業(yè)的發(fā)展，人們購房意識的增強、法律意識的增強，購房者的消費理念越來越趨于理性，這也就使得房地產行業(yè)的競爭更加趨于激烈，房地產的營銷策劃工作的重要性就顯得更加突出。
　　本文以恒祥首府項目為案例，綜合運用了現階段在國內房地產市場運用比較廣泛的ST

2、P市場營銷理論、數據分析方法、SWOT分析方法等科學的市場營銷理論和方法，在恒祥首府項目營銷的各個階段（市場分析、市場定位、產品定位、營銷策略分析）進行了研究和應用。通過數據分析方法，即將目標消費者的需求做為產品設計的基礎和出發(fā)點，通過大量、詳實、科學的市場調查和對各種采集數據的分析、研究，從而確定目標市場和產品的定位。通過SWOT分析方法，系統(tǒng)分析、研究了恒祥首府項目自身的優(yōu)、劣勢特點，以及恒祥首府項目周邊同類產品的現狀、競爭產品的現