節(jié)慶活動的品牌塑造及其影響因素研究——以山東省為例.pdf

1、將節(jié)慶與旅游相結(jié)合的旅游方式不再像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重體驗性和參與性，因此代表了現(xiàn)代旅游的一個發(fā)展方向。目前，節(jié)慶活動開發(fā)己經(jīng)成為旅游目的地形象推廣的重要手段、旅游區(qū)綜合開發(fā)的啟動性項目，甚至與“地方精神”和地方文化傳播、區(qū)域和城市旅游形象塑造、區(qū)域?qū)ν饨?jīng)貿(mào)合作緊密地聯(lián)系起來，在區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)中占有越來越重要的地位。 然而，相比全國各地旅游節(jié)慶活動“遍地開花”的趨勢，國內(nèi)外對其研究還比較淺顯，在地方

2、旅游節(jié)慶活動的開發(fā)實踐中也出現(xiàn)了若干誤區(qū)?；谝陨蠁栴}，本文以山東省節(jié)慶活動為例，對節(jié)慶品牌塑造及其影響因素進行了系統(tǒng)的研究，以期對其開發(fā)實踐中出現(xiàn)的誤區(qū)進行剖析，對成功經(jīng)驗進行總結(jié)，起到現(xiàn)實的市場指導(dǎo)作用；在理論上彌補旅游節(jié)慶開發(fā)研究的不足，拓展旅游開發(fā)研究的新領(lǐng)域，完善不斷發(fā)展中的旅游學(xué)科理論體系。 本文分為五部分，主要內(nèi)容包括國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、節(jié)慶活動基礎(chǔ)理論分析、影響節(jié)慶活動品牌塑造的因素分析、山東省節(jié)慶活動品牌塑造模式分

3、析。 緒論部分介紹了本文的研究背景，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了分析，并總結(jié)了本文的研究意義、理論基礎(chǔ)和研究方法等。 在第二章，本文著重介紹了事件、節(jié)事、節(jié)慶概念辨析，提出了本文所采用的節(jié)慶活動的概念。同時，介紹了目前對節(jié)慶活動的各種分類方式，并根據(jù)主題特征歸納出本文的分類方式。 在第三章，本文根據(jù)分析得到了節(jié)慶活動主題因素、自然人文資源因素、活動現(xiàn)場因素、舉辦運作因素和外部環(huán)境因素等五方面共19項影響節(jié)慶活動品牌塑造

4、的因素。運用層次分析法對這19項因素的影響力進行定量分析，并按得分進行排序。各影響因素按照影響力的大小可分三個等級，其中“人文資源豐度和獨特性”、“節(jié)慶活動主題內(nèi)容”和“自然資源豐度和獨特性”三項的影響力最大，影響力總和為0.6199，處于第一等級。 在第四章，本文通過網(wǎng)絡(luò)搜索等方式對山東省十七地市主要節(jié)慶活動從數(shù)量和類型等方面進行了總結(jié)，并分析了山東省品牌塑造的區(qū)位條件、資源條件、客源市場條件。然后對山東省不同主題的節(jié)慶活動品

5、牌塑造進行模糊綜合評判，得出山東省各類節(jié)慶活動品牌發(fā)展程度。從上述計算結(jié)果可以看出，在山東省七類不同主題的節(jié)慶活動中，缺乏代表山東省特色的主打品牌節(jié)慶活動。在此基礎(chǔ)上分析了山東省節(jié)慶活動存在的主要問題，并從品牌主題決策、節(jié)慶活動組合模式、市場化、系列化運作等方面提出了山東省品牌節(jié)慶塑造模式。 最后在結(jié)論中，對全文運用層次分析法及模糊綜合評判等方法所得出的結(jié)論進行了歸納，并對本文的不足之處進行了總結(jié)，對進一步的研究工作進行了計劃。