遼寧移動(dòng)運(yùn)營(yíng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究.pdf

1、3G是3rd Generation的縮寫(xiě)，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。ITU認(rèn)可的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)主要有以下三種：TD-SCDMA，CDMA2000和WCDMA。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放了3G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別獲得TD-SCDMA，CDMA2000和WCDMA牌照。隨著3G牌照的發(fā)放，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。在未來(lái)的3G市場(chǎng)中，中國(guó)移動(dòng)將面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，屆時(shí)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)

2、價(jià)值鏈與2G相比也將發(fā)生很大的變化。在新的3G競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域里，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)制定相應(yīng)的發(fā)展策略，使企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。遼寧移動(dòng)通信的蓬勃發(fā)展為遼寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的通信環(huán)境，有力推動(dòng)了遼寧國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程。遼寧移動(dòng)在遼寧省競(jìng)爭(zhēng)性的通信服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先者地位。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)通信市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外正在發(fā)生巨大的變化，3G在國(guó)內(nèi)發(fā)展的需要日益迫切。遼寧移動(dòng)在此時(shí)發(fā)展3G業(yè)務(wù)將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何利用自身的優(yōu)

3、勢(shì)，研究和制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，以期在激烈競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)通信市場(chǎng)求得生存和發(fā)展，是遼寧移動(dòng)迫切需要解決的問(wèn)題。
　　 本文對(duì)遼寧移動(dòng)在獲得牌照后，其業(yè)務(wù)應(yīng)如何迅速切入市場(chǎng)并獲取相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了研究。在剖析國(guó)外3G運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，對(duì)遼寧移動(dòng)發(fā)展3G的環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析，結(jié)合現(xiàn)狀對(duì)遼寧移動(dòng)在3G競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略定位進(jìn)行了建議。重點(diǎn)通過(guò)對(duì)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商發(fā)展3G業(yè)務(wù)進(jìn)行的深入研究，前瞻性地分析了在未來(lái)3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中遼寧移動(dòng)將面臨的

4、一系列發(fā)展策略問(wèn)題，包括SP/CP合作、用戶(hù)發(fā)展、業(yè)務(wù)、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端合作、品牌等方面。并針對(duì)遼寧移動(dòng)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)擬定了具體的應(yīng)對(duì)策略，為遼寧移動(dòng)參與新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供方向性指引，避免無(wú)序化的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)，使遼寧移動(dòng)可以在3G市場(chǎng)真正啟動(dòng)之時(shí)運(yùn)籌帷握，把握商機(jī)，取得移動(dòng)通信新市場(chǎng)的成功。通過(guò)本文的研究，對(duì)遼寧移動(dòng)能夠在進(jìn)入市場(chǎng)后，盡快提升3G業(yè)務(wù)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，快速獲取細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

5、r>　　 本研究分為五個(gè)部分：第一部分：緒論。介紹本文的研究背景和意義，整體研究構(gòu)架。第二部分：國(guó)內(nèi)外3G業(yè)務(wù)發(fā)展綜述。首先簡(jiǎn)要介紹3G的標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)應(yīng)用，然后對(duì)國(guó)外主要國(guó)家重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商的3G發(fā)展情況進(jìn)行分析，最后對(duì)國(guó)內(nèi)3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析，指出開(kāi)展3G業(yè)務(wù)對(duì)我國(guó)的重要性。第三部分：遼寧移動(dòng)運(yùn)營(yíng)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析：分別介紹遼寧移動(dòng)發(fā)展的基本情況以及所處的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和業(yè)務(wù)需求分析，總結(jié)遼寧移動(dòng)的SWOT分析。第四部分：遼寧移動(dòng)發(fā)展3G業(yè)務(wù)可